體育資訊微信公眾號運(yùn)營研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體時代在現(xiàn)如今社會受到一定程度的沖擊和挑戰(zhàn)，體育信息在傳播方式上也經(jīng)過了一系列的更新，微信自誕生以來，就在一步步的前進(jìn)，毫不夸張的說，微信甚至定義了現(xiàn)代傳播學(xué)，微信與體育的結(jié)合，改變了以往的體育的傳播方式。
　　本文以體育資訊微信公眾號的運(yùn)營情況為研究對象，采用案例分析法、文獻(xiàn)資料法、定性分析法等方法進(jìn)行研究。
　　本文主要研究體育資訊微信公眾號運(yùn)營方式，揭示公眾號如何培養(yǎng)受眾，如何提升受眾

2、的忠誠程度等等，并從傳播學(xué)視角對微信公眾號傳播體育資訊這一現(xiàn)象進(jìn)行深入研究，對傳播源、傳播介質(zhì)、傳播效果進(jìn)行歸納分析。從而為體育資訊微信公眾號運(yùn)營提出有效建議，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合。
　　研究認(rèn)為，目前我國體育資訊微信公眾號瓶頸之處即是形象傳播不合理、信息推送不科學(xué)、受眾互動互動陷入窘境等一些問題，提出了一些相應(yīng)的解決方法，強(qiáng)化“首因效應(yīng)”“內(nèi)容為王”等、加強(qiáng)體育資訊微信公眾號推送技巧挖掘、強(qiáng)化USP理論和體育資訊微信

3、公眾號結(jié)合應(yīng)用、強(qiáng)調(diào)需求和動機(jī)理論對體育資訊微信公眾號定位，并得出一些結(jié)論:
　　1、體育資訊微信公眾號運(yùn)營之前，堅持科學(xué)設(shè)計品牌形象，科學(xué)定位受眾
　　2、體育資訊微信公眾號推廣方式創(chuàng)新，堅持受眾興趣，樹立時代特色
　　3、體育資訊微信公眾號運(yùn)營內(nèi)容必須深耕，全面優(yōu)化推送技巧
　　4、體育資訊微信公眾號運(yùn)營堅持聯(lián)系受眾，加強(qiáng)溝通交流
　　在傳統(tǒng)媒體和新媒體難分伯仲的當(dāng)下，體育資訊微信公眾號面臨諸多問題和挑