從“九鹿王商標爭議案”論近似商標的認定標準.pdf

1、商標是識別商品或服務來源的標志，是企業(yè)形象的代表，有著巨大的商業(yè)價值。正因為如此，有關(guān)近似商標的侵權(quán)行為越來越多，這不僅損害了商標權(quán)人的合法利益，擾亂了公平的市場競爭秩序，還欺騙了廣大的消費者。因此，各級法院和工商管理機關(guān)對于近似商標的判定或認定就顯得極為迫切和重要。這主要體現(xiàn)在近似商標的認定上。近似商標是指在后商標使用人的商標與在先商標相同或者近似，并使用在相同或者類似的商品或者服務上，以至于消費者可能發(fā)生混淆。
　　本文采用實

2、證案例的方法，以“九鹿王商標爭議案”為例對近似商標認定標準的界定問題進行了全面、系統(tǒng)、詳細的分析和研究。對于近似商標的認定，在始終堅持《最高人民法院的關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定之原則的基礎上，針對不同類型商標的特點，具體問題具體分析。對于組合商標，要在注意商標的整體視覺和印象是否容易使消費者產(chǎn)生誤認的同時，根據(jù)各個組成部分的顯著性程度來判斷商標的主要部分。在近似商標認定原則的指導下，結(jié)合具體的案情判斷商標是否構(gòu)

3、成近似是本文進行案例分析的方法。本文在分析過程中，并著重分析了相關(guān)公眾識別力、一般注意力等重要概念。這些概念對于近似商標的判斷起著十分重要的作用。在本文的最后筆者從調(diào)查問卷在近似商可行性及應用入手分析其對近似商標認定的作用和意義。
　　九鹿王商標爭議案是近年來發(fā)生的較為典型的商標權(quán)糾紛案件。所涉及的商標均為中國馳名商標。雖然，兩個商標中都包中英文“鹿王”的字樣，有造成一般消費者混淆的嫌疑。但是，“九鹿王”商標中所包含的文字組合與“