“下廚房”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷策略研究.pdf

1、2012年，微信公眾平臺開始運營，作為典型的自媒體平臺，一經(jīng)推出便受到普遍的關(guān)注。相對于其他的媒體平臺，公眾號除了操作簡單、進入門檻低之外，最大的優(yōu)勢是不受字數(shù)限制。因此除了承擔個人和媒體等組織機構(gòu)的自媒體功能外，公眾號還受到個大中小企業(yè)的歡迎，作為內(nèi)容生產(chǎn)和營銷的工具。然而利用公眾號進行內(nèi)容生產(chǎn)和營銷不是簡單的事情，很多企業(yè)在操作的過程中要么僅僅將公眾號作為發(fā)布廣告內(nèi)容的平臺，要么到處轉(zhuǎn)載復制別人的內(nèi)容，導致公眾號內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。當然

2、其中也有做的相當成功的公眾號，比如本文研究的對象“下廚房”公眾號，先是通過多維度的內(nèi)容生產(chǎn)打造扎實的內(nèi)容，接著通過內(nèi)容營銷活動的展開，實現(xiàn)內(nèi)容向經(jīng)濟利潤的轉(zhuǎn)變。然而，“下廚房”公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷也不是全然成功的，在內(nèi)容原創(chuàng)和表現(xiàn)形式上還有很多不足之處。
　　本研究對“下廚房”公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷活動進行全面的分析，并得出其運營的不足，最后提出建議策略。分別分析總結(jié)“下廚房”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷活動，其中，內(nèi)容生產(chǎn)主要