中國化妝品品牌國際化路徑及影響因素研究——以上海家化佰草集為例.pdf

1、在中國宏觀經濟不斷快速發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活水平不斷提高，大眾的消費觀念也發(fā)生了巨大轉變，化妝品已然成為了人們美化生活的必需品。化妝品消費群體進一步擴大，市場結構呈現(xiàn)多元化發(fā)展，中國的化妝品市場也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢。
　　然而隨著中國化妝品市場日益國際化，國際知名化妝品品牌也不斷進入中國市場，中國化妝品市場競爭激烈，市場上的國際品牌占據(jù)了主導地位，國產品牌的發(fā)展遭受著巨大的威脅和沖擊。盡管如此，仍然有國產品牌具有很好的國際發(fā)

2、展?jié)摿?，像是上海佰草集就成功進入了法國市場。本文將從中國化妝品品牌國際化路徑及影響因素出發(fā)，研究中國化妝品品牌的國際化道路，以期幫助中國化妝品品牌通過合理的國際化路徑來提升國產品牌的競爭力。
　　本文首先梳理了國內外學者關于品牌國際化的相關研究，然后結合中國化妝品品牌發(fā)展及研究現(xiàn)狀，對中國化妝品品牌國際化的動因進行了闡述，并在總結前人研究的基礎上，分析了中國化妝品品牌國際化路徑以及影響因素。隨后通過收集化妝品品牌企業(yè)的相關數(shù)據(jù)，建

3、立了化妝品品牌國際化影響因素模型，并得出了資金能力、科研能力、主營業(yè)務收入增長率以及企業(yè)家精神四個因素對化妝品品牌國際化發(fā)展程度的影響比較顯著。并通過對上海家化佰草集的國際化路徑及影響因素行具體分析，進一步佐證本文研究結論。最后文章也根據(jù)論文的分析過程和結論從政府和化妝品品牌企業(yè)兩個層面提出了相應的對策建議。
　　中國化妝品品牌在選擇進入國際市場時，更應該從影響化妝品品牌發(fā)展的各因素出發(fā)，充分考慮自身品牌的發(fā)展情況，選擇適合自身品