大學(xué)品牌形象塑造研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟體制下,隨著大學(xué)作用的加大、政府對高等教育管理方式的轉(zhuǎn)變以及學(xué)生和家長的教育選擇權(quán)利的擴大,大學(xué)在高等教育市場上的競爭也越來越激烈,品牌經(jīng)營成為了各高校未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,同時也是各高校之間相互爭取資源、提升自身競爭力的有效工具。其中品牌經(jīng)營的制高點就是各高校品牌之間形象的競爭。因此,在高等教育市場上塑造良好的大學(xué)品牌形象對大學(xué)的發(fā)展具有十分重要的意義。
　　本研究結(jié)合高等教育學(xué)、教育經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)等學(xué)科知識研究了大

2、學(xué)品牌形象的塑造這一新課題。本研究首先從理論上系統(tǒng)探討了大學(xué)品牌和品牌、大學(xué)品牌形象和企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵,并分析了大學(xué)需要塑造品牌形象的迫切性。然后借鑒貝爾的品牌形象模型并結(jié)合大學(xué)自身的特點分析了大學(xué)品牌形象的構(gòu)成。大學(xué)品牌形象包括大學(xué)形象、高等教育產(chǎn)品形象及其高等教育產(chǎn)品的使用者的形象。再結(jié)合高等教育實際,運用市場的手段重點提出了大學(xué)品牌形象塑造的路徑。大學(xué)品牌形象的塑造是一項系統(tǒng)而又復(fù)雜的工程,一個完整的大學(xué)品牌形象塑造需要經(jīng)歷大學(xué)