報業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化研究.pdf

1、企業(yè)多元化戰(zhàn)略的實施一直以來是理論界和業(yè)界關(guān)注的焦點，至今都沒有統(tǒng)一的結(jié)論。隨著中國報業(yè)集團(tuán)的建立，報業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，報業(yè)經(jīng)營范圍的擴大，許多報業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行著多元化經(jīng)營的積極探索和嘗試。 本論文以多元化理論為立足點，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶來的沖擊與挑戰(zhàn)為背景，闡述中外報業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營的現(xiàn)狀，并對多元化經(jīng)營的動因進(jìn)行探究，在分析我國多元化的經(jīng)營現(xiàn)狀時提出我國多元化的經(jīng)營方式包括：同心多元化經(jīng)營、縱向多元化經(jīng)營、跨媒介多元化經(jīng)營、跨行業(yè)、

2、跨地域多元化經(jīng)營以及報業(yè)集團(tuán)的資本運作。從微觀上講，報業(yè)多元化經(jīng)營路徑的選擇對經(jīng)營績效產(chǎn)生很大影響；從宏觀上上，傳媒市場、宏觀文化產(chǎn)業(yè)政策、報業(yè)整體經(jīng)營績效、以及核心競爭力等諸多影響因素決定著報業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營的成敗。 中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)仍處于初級發(fā)展階段，由于種種主客觀條件的限制，中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化無論在理論上還是實踐中都存在諸多不足，由此引發(fā)了許多不容忽視的問題。如，報業(yè)體制問題、產(chǎn)權(quán)問題、市場化障礙、經(jīng)營管理問題和資金等諸多問題