北京市健身俱樂(lè)部中健美操市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、21世紀(jì)中國(guó)的群眾體育將走向繁榮。作為首善之區(qū)的北京，要在這方面起到率先發(fā)展和示范作用。2008年奧運(yùn)會(huì)申辦的成功為北京市群眾體育發(fā)展提供了契機(jī)，對(duì)其發(fā)展也提出了更高的要求。在這樣的背景下，研究北京市健美操市場(chǎng)化運(yùn)作的一些問(wèn)題更具有現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)對(duì)北京市健美操市場(chǎng)化運(yùn)作的研究不僅可以加速健美操運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化的進(jìn)程，對(duì)整個(gè)健身娛樂(lè)業(yè)也具有一定的推動(dòng)作用。 本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察，對(duì)北京市健身俱樂(lè)部中健美操的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，從俱樂(lè)

2、部的經(jīng)營(yíng)情況和消費(fèi)者情況兩個(gè)層面進(jìn)行調(diào)查分析，并對(duì)影響北京市健身俱樂(lè)部中健美操經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行了分析。力圖勾勒出健美操在俱樂(lè)部中的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，提出更好的發(fā)展健美操市場(chǎng)化的對(duì)策。為健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)提供實(shí)證性分析的依據(jù)，為政府制定相關(guān)的政策提供參考，同時(shí)為以后學(xué)者研究單一項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作提供一些線(xiàn)索。 本研究的對(duì)象為北京市的健美操市場(chǎng)，主要為部分健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者和參加健美操鍛煉的消費(fèi)者，以及體育市場(chǎng)的管理部門(mén)和有關(guān)專(zhuān)家。在

3、研究過(guò)程中采用的研究方法有文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、特爾菲法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)論文的資料進(jìn)行了整理與分析。 研究結(jié)果：健美操良好的健身效果對(duì)健身設(shè)施要求不高，投入少，收益高，受歡迎程度高。各類(lèi)俱樂(lè)部都認(rèn)同健美操的經(jīng)濟(jì)效益。健美操已經(jīng)成為健身俱樂(lè)部的支柱項(xiàng)目之一。 北京市健美操市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生，源于外在環(huán)境和內(nèi)在資源的整合。外部環(huán)境提供了其成長(zhǎng)的機(jī)遇，也構(gòu)筑了其投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，北京市健美操市場(chǎng)化的發(fā)展恰逢良好境遇。

4、目前參加健美操消費(fèi)的多為收入穩(wěn)定、學(xué)歷較高的職業(yè)女性。近年來(lái)為適應(yīng)不同人群的需求課程設(shè)置更加多樣化。加之，媒體對(duì)健美操的宣傳，人們健身意識(shí)的增強(qiáng)，健美操已不再是年輕女性的專(zhuān)利。 北京作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心無(wú)論是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還是人力資源在全國(guó)都占有很大的優(yōu)勢(shì)。在健身行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，北京市健美操市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)無(wú)論在硬件、軟件設(shè)施上還是在經(jīng)營(yíng)規(guī)模和層次上都有了很大的提高。 北京市人口眾多收入水平較高，健美操運(yùn)動(dòng)擁有廣大的潛