簡介：在目前的企業(yè)市場來看，雖然便攜式多功能的多媒體終端還沒有真正成為一名合格的“員工”，但可便攜性使得人們能夠隨時隨地的使用它們來處理簡單企業(yè)實例問題等，這也使得移動終端得到迅猛的發(fā)展。而在這些品類眾多的移動終端中，手機和平板電腦可謂是最鮮明的兩個代表，它們的發(fā)展與壯大是隨著人們對更高生活品質的要求而發(fā)展的，在經歷了低潮之后，它們都如同井噴一樣快速的成長，成為現今消費市場中的支柱產業(yè)。而微信更是當今智能手機中不可或缺的軟件。微信公眾平臺主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構推出的合作推廣業(yè)務。微信公眾平臺則是騰訊公司布局電商網絡重要的一步，2014年，騰訊公司將其升級為公司的戰(zhàn)略級。微信公眾平臺分為兩個版塊，微信大陸版與微信海外版。本系統(tǒng)的設計主要采用PHOTOSHOP平面軟件，實現主要采用的技術是HTML語言，JQUERY技術，AJAX技術，PHP技術，MYSQL技術。所設計的微信平臺購物商城最終達成了包括地區(qū)綁定，首頁導航功能模塊、會員中心功能模塊、商品搜索功能模塊、我的收藏功能模塊、購物車功能模塊等。設計最終達到了地區(qū)綁定、搜索商品、收藏商品、提交訂單等操作。系統(tǒng)能夠正常運行，各個界面交互性較好。微信平臺將是信息發(fā)展非常迅速的平臺，我們可以將我們想要的不想要的，想干的事情和不想干的事情都可以在這個平臺上出現。還有可以用這樣一個平臺去做一些創(chuàng)業(yè)項目。微信平臺購物商城將是電子信息化很好的表現，快速的無線網絡將會在人們生活的方方面面去體現。不突破發(fā)展瓶頸的企業(yè)也難以自立于未來的市場競爭中，所以這項技術將是勢在必行的。

簡介：點擊查看更多湖北省電力公司辦公基地總體規(guī)劃及調度信通大樓建筑設計研究.pdf精彩內容。

簡介：當前人類已經不可逆轉地步入以計算機、多媒體和互聯(lián)網絡為標志的信息化時代信息技術的普遍應用有力地推動著全球經濟社會的深層變革以信息技術為強大支撐的新一輪學習革命已見端倪。而構建一個開放、可擴充、操作方便、易維護的校園信息資源庫按專業(yè)分別建立可以整合教育、教學、管理、服務、信息、工具等各類資源的支撐平臺為學生的學習服務為教師的教學活動服務。數字化資源庫平臺可為師生同步遠程教學提供實時雙向交互的多媒體網絡教學環(huán)境為師生異步遠程教學提供自主學習的網絡教學環(huán)境可實現網上備課、課件制作、網絡授課、網上交流等多種綜合應用。本文從數字化校園管理的信息化建設入手論文針對本校信息化建設及人才培訓模式的現狀論證了該系統(tǒng)建設的意義與目標。通過深入的分析與研究利用了基于系統(tǒng)下的C＃技術、WEBSERVICES技術等來支撐系統(tǒng)的建設。在分析了數字化資源庫平臺存在的相關現狀基礎上展開了對數字化資源庫平臺的研究。論文首先對數字化資源庫平臺系統(tǒng)的總體任務和需求進行了分析同時闡述了數字化資源庫平臺的業(yè)務流程和功能需求。然后對系統(tǒng)進行了深入的總體建設目標、系統(tǒng)總體架構、數據庫設計、教學資源功能模塊、數據交換、數據分類標準的設計。在系統(tǒng)設計的基礎上運用面向對象的軟件工程設計模式進行了數字化資源庫平臺的實現如電子教案的提交、上傳、審核、檢索以及用戶注冊、系統(tǒng)安全性解決方案、管理己審核教學資源的實現、公共資源區(qū)管理的實現、教學資源庫管理實現及資源類型設置的實現等。

簡介：WCDMA是一種由3GPP具體制定的，基于GSMMAP核心網，UTRAN（UMTS陸地無線接入網）為無線接口的第三代移動通信系統(tǒng)。WCDMA是世界主流的3G技術，2009年中國聯(lián)通獲得工信部頒發(fā)的WCDMA牌照后3G網絡發(fā)展迅速，現已覆蓋全國主要城鎮(zhèn)，用戶數超過4000萬。隨著網絡建設的快速化和網絡規(guī)模的龐大，伴隨的網絡監(jiān)測需求十分迫切。針對目前WCDMA網絡的現有測試儀表技術功能欠缺，不能滿足全程全網監(jiān)測需求的問題，開發(fā)WCDMA網絡信令集中監(jiān)測系統(tǒng)具有很強的現實意義。監(jiān)測系統(tǒng)能夠全面了解網絡運行數據，掌握網絡運行狀態(tài)，提供長期相關數據的維護平臺，是中國聯(lián)通公司網絡維護和網絡優(yōu)化的重要手段，是實現業(yè)務與服務雙領先戰(zhàn)略最重要的支撐系統(tǒng)。對MAP監(jiān)測技術的研究是監(jiān)測系統(tǒng)的重要組成部分，是實現核心網信令信息深入挖掘的重點之一。本課題來源于國家發(fā)改委項目“3G集中監(jiān)測系統(tǒng)產業(yè)化示范”，在整個課題研發(fā)過程中，作者主要承擔WCDMA網絡MAP監(jiān)測技術的研究。論文以WCDMA網絡信令集中監(jiān)測系統(tǒng)為研究背景，首先概要介紹了WCDMA網絡結構，深入研究了IP信令網承載的MAP信令。然后分析了信令集中監(jiān)測系統(tǒng)，包括信令采集子系統(tǒng)和信令處理子系統(tǒng)，重點對分布式處理模塊研究。在此基礎上，展開闡述本文的主要研究工作MAP解碼模塊、MAP合成模塊和MAP相關出表。解碼模塊設計包括MAP協(xié)議解碼器設計和MAP詳細解碼設計與基礎解碼設計合成模塊設計包括MAPCDR合成設計和相關多協(xié)議關聯(lián)設計出表模塊設計包括MAP相關通用指標體系出表設計和全局出表。另外在本課題研究中，針對WCDMA網絡MAP業(yè)務和消息繁多提出一種以TCAP操作碼區(qū)分業(yè)務類型的CDR合成方法，采用高效的哈希合成算法，大大提高了CDR合成效率。本文設計已應用于WCDMA網絡信令集中監(jiān)測系統(tǒng)，并結合重慶聯(lián)通WCDMA網絡實測分析，對本文研究的MAP監(jiān)測技術進行了測試和驗證，包括對MAP的簡單解碼、詳細解碼、分業(yè)務的CDR合成、多協(xié)議關聯(lián)、相關通用指標出表和全局出表實例選取展示和分析，證明該設計方案準確、可靠、實用，完全達到了預期的監(jiān)測目標。最后，論文對整個課題的研究和開發(fā)工作進行了全面的總結，并對進一步的研究進行了展望。

簡介：西南交通大學碩士學位論文英漢公司年度報告中致股民信的語類研究姓名劉在娥申請學位級別碩士專業(yè)外國語言學與應用語言學指導教師解秀琴20080501西南交通大學碩士研究生學位論文第1I頁益的促進作用，同時還有助于提高人們在用英漢兩種語言構建介紹語篇時對文化差異的認識。該研究將會對跨文化致股民的信的創(chuàng)作和教學起到一定的指導作用，也會對教授其他語類的語篇有所啟示。關鍵詞語類分析，語類結構，中英文致股民的信，交際目的，語步

簡介：隨著電信技術業(yè)務的飛速發(fā)展和INTER的全球興起，IP和ATM技術不斷發(fā)展并相互融合。IP與ATM融合技術為解決路由器帶寬問題和IPQOS問題提供了一條有效途徑。IP與ATM融合技術主要分為兩大模型重疊模型和集成模型。重疊模型就是將IP當成一個網絡與ATM網絡互連，不更改ATM網絡的協(xié)議模塊，而將IP的功能疊加在ATM上。集成模型是將IP路由器的智能和管理性能集成到ATM交換中形成的一體化平臺。三級混合可重構交換機完成IP與ATM的混合交換，采用集成模型，將ATM層看作是IP層的對等層，IP網絡與ATM網絡采用獨立的協(xié)議體系、路由策略以及地址分配規(guī)則。運用三級CLOS混合可重構交換機在資源分配上的優(yōu)點，保證IP分組交換速率，降低IP分組傳輸時延。本文結合實驗室承擔的科研項目“具有QOS保證的電路與分組混合交換網絡”，分析比較了現有的IPATM融合技術，闡述了研究IPATM融合技術的意義以及IPATM融合技術運用到衛(wèi)星通信網絡的必要性。然后本文闡明在IPATM融合中信令系統(tǒng)的地位和重要性，根據信令系統(tǒng)的設計需求，提出三級混合可重構交換網絡的信令系統(tǒng)的總體框架設計。本文在第三章中具體研究了適用于本系統(tǒng)的ATM信令系統(tǒng)，并提出了一種具有QOS保證的IP專用信令，以滿足IP傳輸的服務質量需求。文中定義了信令系統(tǒng)的狀態(tài)轉移，信令格式，詳細說明了信令消息的交互流程，分析了終端用戶系統(tǒng)以及交換機信令系統(tǒng)的模塊劃分和設計，定義了兩種不同格式的轉發(fā)表，闡明了它們的維護更新方式。本文在第四章介紹了測試環(huán)境和測試中用到的關鍵技術，交代了具體模塊的測試步驟。最后測試證明了文本、圖片、視頻等多媒體信息能夠成功傳輸，文件傳輸能夠達到預期速率，說明本系統(tǒng)成功實現了ATM和IP的混合交換，ATM信令系統(tǒng)和IP專用信令系統(tǒng)運作良好，達到預期目標。

簡介：哈密作為新疆東大門，礦產資源豐富，種類多、品位高、儲量大，且大多位于鐵路、公路沿線，開發(fā)條件非常便利。隨著經濟和社會事業(yè)的發(fā)展，“哈密地區(qū)經信委信息管理系統(tǒng)”距離為企業(yè)和社會提供高水平、高質量、高效率的服務目標相差還很遠。本系統(tǒng)是以哈密地區(qū)經信委現有的門戶網站系統(tǒng)為基礎，進一步調整結構、優(yōu)化功能，以加強內部業(yè)務管理，規(guī)范管理，實現信息資源共享，縣、市經信局和企業(yè)可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，從而達到提升機關效能，為經濟和社會發(fā)展提供高水平、高質量的服務。本文描述了哈密地區(qū)經信委網站管理系統(tǒng)的分析、設計和實現過程。首先采用面向對象的分析方法對系統(tǒng)管理模塊、文章管理模塊、輔助功能模塊、企業(yè)管理模塊等業(yè)務需求進行了用例分析，并對各功能做了詳細描述。在用例分析后，對系統(tǒng)進行了功能設計，基于J2EE體系結構開發(fā)應用，通過運用EXTJS、DWR、HIBERNATE、JAVRIPT及AJAX、SPRINGSTRUTS和WEBSERVICE技術，建立了一套可伸縮性高的系統(tǒng)開發(fā)架構。系統(tǒng)的設計使得經信委通過此系統(tǒng)把下設機構和科室各個信息孤島集合起來，實現數據和信息資源全面共享，提高數據的利用率，提供更可靠、更安全的數據存儲方式，通過此系統(tǒng)向政府、其他部門和社會公眾提供準確、及時的信息，為經信委各種信息資源的統(tǒng)一規(guī)劃、合理調度和綜合利用提供保障。

簡介：仿真作為理論推導和科學試驗之外的第三門應用型基礎學科，其技術及相關產品具有良好的可控性、無破壞性、經濟可靠、不受外界條件的影響等優(yōu)點，被廣泛應用于產品的研究、設計、開發(fā)、測試、生產、培訓、使用、維護等各個環(huán)節(jié)。作為仿真技術分支的半實物仿真，不但具備仿真技術所特有的優(yōu)勢，而且由于實物可信設備的引入，大大提高了仿真的置信度，在電信、軍事、航空航天等領域得到了越來越多的重視。本文從課題研究的相關背景入手，對采用半實物仿真技術對公用電話網進行網絡脆弱性研究進行了創(chuàng)新性和探索性研究。主要完成的研究內容包括1深入研究了基于HLARTI接口的半實物仿真技術、OP建模技術、七號信令協(xié)議及安全脆弱性等相關理論。形成了PSTN半實物仿真平臺建設方案以及PSTN網絡脆弱性試驗方案。2根據建設方案，實現了HLARTI半實物仿真接口、七號信令數據采集平臺以及基于OP的PSTN網絡仿真模型。3在建設方案實現過程中，先后突破了七號信令數據采集技術、使用RTI接口對實物側設備和仿真?zhèn)饶Ｐ瓦M行互聯(lián)的協(xié)同仿真技術、七號信令節(jié)點建模技術以及包含多信令節(jié)點的大規(guī)模網絡建模技術等關鍵技術。4根據試驗方案，使用信令測試儀、數字程控交換機等實物信令設備與仿真網絡協(xié)同完成了仿真網絡功能驗證、傳輸時延校正、信令網絡脆弱性研究等仿真試驗。試驗結果表明，硬件實物與軟件相結合的PSTN多信令點半實物仿真系統(tǒng)能很好的模擬一定規(guī)模的公用電話網系統(tǒng)，具有很高的實時性及標準性。該仿真系統(tǒng)的應用，不僅提高了對PSTN網絡模擬的真實性，而且還可以解決在PSTN脆弱性分析過程中，純軟件仿真建造的目標環(huán)境真實性差，實物環(huán)境搭建費用高昂等難題，能大大降低進行網絡安全分析的資源成本。

簡介：復旦大學碩士學位論文工銀瑞信基金管理公司發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名馮梅瑜申請學位級別碩士專業(yè)工商管理指導教師石代倫20080422052025501馮梅瑜工銀瑞信基金管理公司發(fā)展戰(zhàn)略研究ABSTRACTICBCCREDITSUISSEASSETMANAGEMENTCOLTDICBCCSISTHEFIRSTASSETMANAGEMENTJOINTVENTUREINITIATEDANDHELDBYACOMMERCIALBANKTHISARTICLEIDENTIFIESTHEICBCCS’SCOMPARATIVESTRENGTHSANDWEAKNESSES，OPPORTUNITIESANDCHALLENGESARISINGFROMTHEENVIRONMENTCHANGESBYSUMMARIZINGANDANALYZINGTHEDEVELOPMENTHISTORYANDTRENDOFMUTUALFUNDMANAGEMENTINDUSTRYINCHINAINCLUDINGICBCCS’SINTEMALANDEXTEMALENVIRONMENT，CAPABILITIESANDRESOURCESCOMPREHENSIVELYTHEARTICLEPROPOSESTHATTHEICBCCS’SDEVELOPMENTSTRATEGYISTOBECOMETHEBIGGESTCOMPANYINTHEMUTUALFUNDMANAGEMENTINDUSTRYANDICBCCSSHOULDBECOMETHETOP10OFTHEINDUSTRYBYTAKINGTHEADVANTAGEOFITSSHAREHOLDERINTHENEXTTHREEYEARSTOACHIEVEITSGOALICBCCSSHOULDTAKESOMEACTIONSINCLUDINGHRSTRATEGYMARKETINGSTRATEGYANDTHEPRODUCTSTRATEGYTHISARTICLEWASDIVIDEDINTOSIXCHAPTERSFIRSTLYTOEXPLAINTHEOBJECTIVE，VALUEANDMAINIDEASANDINTHESECONDPART，INTRODUCESTHEDEVELOPMENTHISTORYANDTRENDOFTHEDOMESTICFUNDMANAGEMENTINDUSTRYTHIRDLYANALYZESTHEICBCCSINTERNALANDEXTERNALENVIRONMENTINTHEFOURTHCHAPTERPROPOSESTHEICBCCS’SDEVELOPMENTSTRATEGYBASEDONSWOTANALYSISFIFTHLYDRAFTSTHEDETAILEDSTRATEGICIMPLEMENTATIONPLANSFINALLYSUMMARIZESALLMYPOINTSOFVIEWKEYWORDSICBCCS，STRATEGYRESEARCH2

簡介：上海交通大學碩士學位論文完善嘉興市個人征信體系研究姓名吳俊申請學位級別碩士專業(yè)公共管理指導教師魏陸20100330上海交通大學MPA學位論文完善嘉興市個人征信體系研究III析，指出了嘉興市個人征信系統(tǒng)存在的問題有征信知識教育有待加強，異議事件頻發(fā)，商業(yè)銀行對個人征信系統(tǒng)的使用管理不夠規(guī)范，個人征信數據質量參差不齊，非銀行信息采集工作存在難度。同時對問題產生的原因進行分析。三是闡述了發(fā)達國家個人征信體系的發(fā)展經驗及對我國的啟示。重點介紹美國的市場化管理模式、歐洲國家的公共管理模式以及日本的會員制模式的特點，并分別就法制體系建設、組織機構體系、監(jiān)管體系等方面加以比較，在此基礎上提出我國應采用“政府主導下的市場化運作模式”，同時加強法律法規(guī)建設，建立個人信用數據庫，加強個人信用體系的監(jiān)管。最后，文章提出了完善嘉興市個人征信體系的對策建議。即加強征信宣傳；提高個人信用信息異議處理服務質量；規(guī)范商業(yè)銀行對個人征信信息的使用管理；建立和完善數據采集機制，不斷提高數據質量；進一步做好非銀行信息采集工作。關鍵詞征信，個人征信，個人征信體系

簡介：隨著實時流媒體的普及，P2P技術在一定程度上減輕了流媒體傳輸對服務器以及寬帶的過分依賴。但是，規(guī)模較大的P2P流媒體應用中，由于客戶端存在異構性以及分布差異性，以及用戶行為存在較大的隨機性，節(jié)點選擇與維護變得非常困難，從而導致了流媒體服務質量QOS的維護以及擴張性難等問題。本論文主要對優(yōu)化的P2P實時流媒體信令協(xié)議進行研究。通過對P2P網絡重疊拓撲架構和信息模型的研究，深入分析了當前拓撲結構以及節(jié)點管理機制所存在的問題。針對當前P2P流媒體中拓撲出現不匹配以及節(jié)點易失效等問題，本文提出了一種基于超級管理節(jié)點的網絡拓撲模型。模型中只讓計算能力強、帶寬較高的節(jié)點成為超級管理節(jié)點，擔任查詢、管理等任務，查詢消息僅在超級管理節(jié)點間傳播，可以減少參與節(jié)點的數量，從而有效降低了弱節(jié)點帶來的性能瓶頸問題，同時多個超級管理節(jié)點的存在也降低了單點失效的風險。另外，在超級節(jié)點網絡拓撲中，超級管理節(jié)點存在的薄弱點是超級節(jié)點很容易成為系統(tǒng)的瓶頸。針對這個問題，本論文結合流媒體系統(tǒng)的特點，綜合考慮了拓撲中節(jié)點能力的差異性以及區(qū)域性等因素，提出了一種基于節(jié)點能力的超級管理節(jié)點選舉機制，從普通節(jié)點中選出符合條件的節(jié)點成為超級管理節(jié)點，使它與其他節(jié)點合作，實現節(jié)點間的負載均衡，從而提高系統(tǒng)的可擴展性以及提供高質量的QOS服務。同時，為了防治超級管理節(jié)點失效所帶來的系統(tǒng)不穩(wěn)定，引入了副超級管理節(jié)點機制。對以上問題進行一體化研究，可以有效提高P2P網絡拓撲構建過程中出現的各種問題，從而建立有效的動態(tài)拓撲，方便用戶能加入到合適的拓撲結構中，為數據傳輸工作提供高效的網絡保障。

簡介：分類號UDC|～密級公開Z毋廬夕擎碩士研究生學位論文英漢同傳中順句驅動原則的應用一以盧信朝2008年國際會議同傳為例申請人學號培養(yǎng)單位學科專業(yè)研究方向指導教師完成日期任於錦2120934西語學院翻譯碩士英語口譯英語口譯白純教授2014年5月9日黑龍江大學碩士論文ABSTRACTDUETOTHETIME1IMITATIONINSI，THEINTE叩RETERSAREDEMANDEDTOTAKEMULTIPLETASKSSUCHASIISTENING，TRANSLATING，SPEAKING，WHICHBRINGSALOTOFPRESSUREFORTHEMINORDERTOFULFILLTHISMULTIPLETASKS，ITISNECESSA巧TOUSEPRINCIPLEOFSYNTACTICLINEARI妙WHICHISTHEPRJMA巧PRINCIPLEOFSITHISTHESISPROVIDESFOURMETHODSSEGMENTATION；AMPLIFICATION；R印ETITION；CONVERSIONENGLISHSENTENCESTENDTOBELONGERTHANTHOSEINCHINESE，SOTHEINTE叩RETERHASTOUSETHEMETHODOFSEGMENTATIONDUETOTHEDI氐RENCESOFSYNTAXBEMEENENGLISHANDCHINESE，INTE印RETERSSHOULDUSEAMPLMCATION，R印ETITIONANDCONVERSIONT0AVOIDINAPPROPRIATETRANSLATIONTHISTHESISANALYZESTHEINTE甲RETATIONOFMRLUXINCHAOATFOURINTEMATIONALMEETINGSIN2008FROMTHEPERSPECTIVEOFTHE印PLICATIONOFTHEFOURSTRATEGIESHOPE如LLY，THROU曲THISTHESIS’SSTUDY，SOMEREFERENCECANBEPROVIDEDTOINTELPRETERSANDINTE巾RETINGLEAMERSKE州ORDSSYNTACTICLINEARITY；SEGMENTATION；AMPLIFICATION；REPETITION；CONVERSIONII

簡介：IIIIIIIIIIIIIIILUIIY3325093西者欠遠大孥SOUTHWESTJIAOTONGUNIVERSITY碩士學位論文MASTERDISSERTATION論文題目莖王王墊堡全塑塑堇堡塑墮旦至墊回收網絡研究學位類別__壬堡翌主學科專業(yè)移癬壬堡研究生指導教師任潛洋張錦教授二零一七年五月CLASSIFIEDINDEXF2534UDC6586SOUTHWESTJIAOTONGUNIVERSITYMASTERDEGREETHESISRESEARCHOILMOBILEPHONERECYCLINGNETWORKBASEDOLLMOBILESIGNALINGDATAMININGGRADE2014CANDIDATERENQIANYANGACADEMICDEGREEAPPLIEDFORMASTERDEGREESPECIALITYLOGISTICENGINEERINGSUPERVISORPROFZHANGJINMAY12，2017

簡介：目的引進英文版慢性中耳炎評估量表（CHRONICOTITISMEDIAOUTCOMETEST，COMOT15），并進行信、效度檢測。方法本研究分為三部分。第一部分引進COMOT15量表。通過查閱文獻，選擇并引進由德國BAUMANN研制的COMOT15量表，進行翻譯、回譯、語義分析，形成初始量表，選取20例慢性中耳炎（CHRONICOTITISMEDIA，COM）患者進行預試驗，根據患者對量表各條目語義的理解和反饋，對量表進行修正，最終形成中文版慢性中耳炎評估量表。第二部分對中文版慢性中耳炎評估量表進行探索性因子分析，采用方便抽樣調查95例COM患者，應用統(tǒng)計軟件SPSS220進行數據分析，以極端組法對量表各條目進行分析，采用內容效度、校標關聯(lián)效度、因子分析、重測信度、內部一致性信度對其進行信效度評價。第三部分對中文版慢性中耳炎評估量表進行驗證性因子分析，采用方便抽樣調查COM患者187例，應用統(tǒng)計軟件AMOS170進行數據分析，分別評價量表模型的基本擬合度、整體擬合度、內在擬合度。結果第一部分引進的中文版慢性中耳炎評估量表經專家評定、語義分析、預實驗，結果顯示，該量表涵蓋了COM疾病癥狀、患者心理及生活質量等方面，各條目語言通俗易懂，表達上適合我國COM患者的文化背景。第二部分中文版慢性中耳炎評估量表各條目得分與量表總分相關系數較高P第三部分中文版慢性中耳炎評估量表經驗證性因子分析，結果顯示，修正后的模擬擬合較理想納入分析的13項條目的因素負荷量均≥083、各模型參數估計值的T檢驗均有統(tǒng)計學意義（P結論中文版慢性中耳炎評估量表信、效度良好，適用于我國COM患者生活質量測評，為我國COM患者生活質量評估提供新的測量工具。

簡介：學校代碼10126分類號論文題目學號三蘭三2Q蘭2編號旅游微信營銷文案感知及其對消費者行為意向的影響研究學院歷史與旅游文化學院專業(yè)旅游管理研究方向旅游開發(fā)與規(guī)劃管理姓名羅波指導教師烏鐵紅教授2016年5月1日旅游微信營銷文案感知及其對消費者行為意向的影響研究摘要微信用戶的爆發(fā)式增長，促使眾多旅游企業(yè)和政府機關紛紛入駐微信公眾平臺，旅游微信營銷變得炙手可熱。然而，大量觸手可及的海量在線信息造成了消費者的信息迷失，如何從眾多信息中脫穎而出，獲得消費者積極的反饋正變得越來越困難。而微信上的信息主要是以“圖文消息”的形式呈現的，因此，開展旅游微信營銷文案感知及其對消費者行為意向的影響研究具有非常重要的意義。以往眾多關于文案的研究大都集中在具體實物如旅游手冊或游客留言、評論上，而較少關注在線傳播的旅游文案本身。除了旅游文案的內容或線路活動，文案的閱讀感受、可信度等也是影響消費者決策的重要因素。因此，本文參閱國內外關于社交媒體與旅游者行為和旅游電子口碑，以及旅游信息搜尋和旅游信息源等的相關研究，選取了一篇發(fā)布在微信上的關于自駕游的營銷文案為例進行研究，并結合相關研究及問卷調研歸類研究維度。數據收集全部來自微信用戶，研究發(fā)現1文案內容質量、文案中活動內容及文案發(fā)布旅行商的可信度是影響消費者行為意向的積極因素，且旅行商可信度的影響最大，文案活動內容次之，最后是文案內容質量；2對于微信上發(fā)布的旅游營銷文案，女性對其發(fā)布主體的信任程度要顯著高于男T；3有過自駕游經歷的消費者更易于做出自駕游出游決策，且更愿意在微信上轉發(fā)、分享及收藏關于自駕游的信息，而對于文案質量感知、活動內容價值評估及發(fā)布主體可信度方面則與是否有過自駕游經歷無關；4消費者對旅游微信營銷文案的感知與職業(yè)、年齡、受教育程度、年出游次數及地域分布不存在顯著差異；5消費者收入水平不一樣，其對旅游營銷文案質量感知、文案活動價值評估及發(fā)布主體可信度均存在顯著差異，而在行為意向的選擇上，則差異不明顯。結合實證研究結論，本文討論了旅游微信營銷文案設計、傳播推廣等的相關建議。最后就本文的創(chuàng)新點、研究存在的不足以及對未來研究的展望進行了論述，以期為旅游業(yè)界和學界旅游微信營銷文案的研究提供參考和借鑒。關鍵詞旅游微信文案；微信營銷；營銷文案感知；消費者行為意向