基于技術(shù)軌道理論的中國動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、近年來，隨著“文化走出去”國家戰(zhàn)略的提出，以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展受到國家高度重視。經(jīng)過十年的大力發(fā)展，中國動(dòng)畫企業(yè)雖然取得了一定成績，但是目前在發(fā)展過程中面對(duì)許多棘手的問題。
　　本文以動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)步為主線研究動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式的理論，希望從企業(yè)管理角度切入解決動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展所遇到的問題，能夠?yàn)橹袊鴦?dòng)畫企業(yè)的發(fā)展提供新的思路。因此本文的研究內(nèi)容主要包括以下三個(gè)方面：
　　(1)研究動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)軌道。結(jié)合已有技術(shù)軌

2、道理論和動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)，從動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳播技術(shù)兩個(gè)方面研究動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)軌道。動(dòng)畫制作技術(shù)主要由傳統(tǒng)動(dòng)畫制作技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)，其遵循原則是:動(dòng)畫制作成本不斷降低，動(dòng)畫制作效率不斷提高以及動(dòng)畫表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富。動(dòng)畫傳播技術(shù)的進(jìn)步使得動(dòng)畫傳播由單一傳播窗口電影發(fā)展到目前的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)多個(gè)傳播窗口。動(dòng)畫傳播技術(shù)的發(fā)展遵循原則是動(dòng)畫傳播窗口不斷增多，動(dòng)畫傳播范圍不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)者更加方便地接觸。動(dòng)畫制作技術(shù)和動(dòng)畫傳

3、播技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)是出現(xiàn)時(shí)間的交替性和兩種技術(shù)之間相互作用。
　　(2)構(gòu)建動(dòng)畫企業(yè)的商業(yè)模式理論模型?；趧?dòng)畫技術(shù)對(duì)于商業(yè)模式的深刻影響，將動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展歷程分為三個(gè)階段;動(dòng)畫單窗口傳播階段，動(dòng)畫雙窗口傳播階段，動(dòng)畫多窗口傳播階段。在動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式的不同發(fā)展階段，采用案例分析法研究動(dòng)畫企業(yè)在動(dòng)畫播映環(huán)節(jié)和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的經(jīng)營運(yùn)作方式。通過總結(jié)動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式變化規(guī)律，以及根據(jù)商業(yè)模式的系統(tǒng)理論，建構(gòu)動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式的理論模

4、型。
　　(3)評(píng)價(jià)中國動(dòng)畫企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式以及提出發(fā)展對(duì)策。根據(jù)動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式系統(tǒng)表現(xiàn)中產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營三者之間的關(guān)系，建構(gòu)動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式三維評(píng)價(jià)模型。利用動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式三維評(píng)價(jià)模型評(píng)價(jià)分別代表現(xiàn)有三種商業(yè)模式的三家企業(yè):湖南三辰、天津神界、廣東奧飛。根據(jù)評(píng)價(jià)的結(jié)果，指出中國動(dòng)畫企業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展方向應(yīng)為合理利用動(dòng)畫傳播多窗口的“廣東奧飛”商業(yè)模式。明確動(dòng)畫企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展方向之后，提出在技術(shù)進(jìn)步的背景下中國動(dòng)畫企業(yè)具