數(shù)字化報紙的消費(fèi)者行為分析.pdf

1、數(shù)字化報紙的盈利離不開數(shù)字化報紙消費(fèi)者行為和付費(fèi)態(tài)度的研究，并且對數(shù)字化報紙消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，了解其品味和愛好，有針對性地提供節(jié)目內(nèi)容和增值服務(wù)，是新興媒體吸引受眾、留住受眾、提高受眾忠誠度的重要手段。本研究在對受眾消費(fèi)行為研究的基礎(chǔ)上，對數(shù)字化報紙的受眾策略進(jìn)行初步探討，以期對業(yè)界有所啟發(fā)。
　　本研究采用量化研究中的問卷調(diào)查法，來探討數(shù)字化報紙受眾的使用行為。在量化研究中，通過對相關(guān)文獻(xiàn)的整理探討，建立了研究模型，提出了研究假設(shè)

2、，通過抽樣和問卷調(diào)查，經(jīng)由實(shí)證研究，獲得本研究的研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論：
　　1．知覺有用、知覺易用、權(quán)衡需求、滿意度和生活形態(tài)均對數(shù)字化報紙使用意向和使用行為有正面影響。即不但感覺數(shù)字化報紙內(nèi)容有用、使用方式易用、滿意度較高會促進(jìn)數(shù)字化報紙的使用意向和次數(shù)，而且可以互動、分類和更多內(nèi)容以及生活形態(tài)中的創(chuàng)新精神、生活擴(kuò)展、流行時尚也會促進(jìn)數(shù)字化報紙的使用意向和次數(shù)。
　　2．知覺風(fēng)險對使用意向和使用行為無影響、主觀規(guī)范正向影響使用意

3、向。研究結(jié)果顯示，知覺風(fēng)險對使用意向和使用行為均無直接的影響。這可能和數(shù)字化報紙剛剛開始推廣有關(guān)，人們對其期望值不高，免費(fèi)試用和優(yōu)惠活動較多，一定程度上降低了人們的使用風(fēng)險。而主觀規(guī)范對于使用意向具有直接的正向影響效果。
　　3．使用意向正向影響數(shù)字化報紙消費(fèi)者的使用行為——根據(jù)科技接受模型，使用意向是使用行為的最好的預(yù)測指標(biāo)。根據(jù)一元回歸結(jié)果，使用意向?qū)κ褂眯袨榈挠绊懞茱@著，因此，科技接受模型中使用意向影響使用行為的假設(shè)得到了驗(yàn)