基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務在我國職業(yè)足球俱樂部運營中的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析.pdf

1、電子商務作為一種新的經(jīng)濟模式，具有整合資源、節(jié)約成本、擴大影響力等諸多優(yōu)勢。國外的職業(yè)足球俱樂部已經(jīng)通過電子商務的運用，將其影響力和覆蓋面迅速擴張到全球。我國的職業(yè)足球俱樂部雖然也開始嘗試將俱樂部的運營活動和電子商務結合起來，但是還缺乏理論的指導和系統(tǒng)的運用。本文通過對中國足球超級聯(lián)賽的所有參賽俱樂部進行調查研究，研究的主要內容主要是這些俱樂部的電子商務使用現(xiàn)狀。得出以下研究結論： 1．電子商務可以與職業(yè)足球俱樂部運營的

2、許多方面相結合，通過使用電子商務，可以為俱樂部產品開辟新的銷售渠道；能夠提高俱樂部的影響力和覆蓋面，提高俱樂部無形資產的價值，完善俱樂部與外界的信息溝通渠道；俱樂部可以更好為消費者提供服務；為贊助商提供更全面的服務，提高贊助商的滿意度，吸引更多投資和贊助商。 2．國外的職業(yè)足球俱樂部已經(jīng)開展了較為廣泛的電子商務應用，并從中獲得一定的受益。對于國外同行較為成熟的模式，我們可以借鑒效仿。 3．我國職業(yè)足球俱樂部目前主要是利用

3、電子商務來提供俱樂部各方面情況的介紹，對于電子商務的應用主要停留在B to B式的第一代(website)階段，即只提供產品或服務清單供消費者查詢，停留在靜態(tài)發(fā)布、單向流動、被動接受的模式，俱樂部提供的服務也很難說有特色，總的來說缺乏人性化、能夠為俱樂部帶來利益的內容。 4. 我國目前較為落后的基礎設施建設，電子商務環(huán)境以及混亂的足球環(huán)境以及經(jīng)營者的觀念滯后，是對職業(yè)足球俱樂部電子商務應用水平的主要影響因素。 5.