媒體行為道德風險及其規(guī)避.pdf

1、媒體自誕生以來,便與公眾有著不可分割的聯(lián)系,尤其在當代,媒體更在公共領(lǐng)域中具有十分重要的地位,對社會的影響日益增強,擁有強大的力量和資源,可以說,任何一個生活在這個社會中的人都離不開媒體的影響。但媒體無疑也是一柄“雙刃劍”,隨著近些年的高速發(fā)展,媒體間的競爭日益加劇,許多涉及道德方面的問題逐漸浮現(xiàn),社會在充分享受媒體帶來的莫大便利的同時,也不得不承受著由于媒體行為過程中愈加突出的道德問題造成的種種弊端。近些年一些媒體的過度商業(yè)化取向和泛

2、娛樂化傾向,使得媒體出現(xiàn)了一些不道德行為。這些不道德行為對社會造成的危害具有不確定性,這種不確定性對于媒體來說就是一種道德風險。
　　道德風險是70年代西方經(jīng)濟學家提出的一個經(jīng)濟學范疇的概念,是指從事經(jīng)濟活動的人在最大限度地增進自身效用的同時做出不利于他人的行為。目前,道德風險已經(jīng)成為被國內(nèi)外學術(shù)界廣泛關(guān)注的一個重大課題。在經(jīng)濟學以外的其他學科體系中,原本沒有道德風險這一概念,但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展,各種道德問題逐漸凸顯,擴展到社會生

3、活的方方面面,道德風險與倫理學也不可避免地有了千絲萬縷的聯(lián)系。媒體行為道德風險是指媒體及其從業(yè)者在傳播信息、引導輿論等行為的過程中,為了滿足自身利益需要而做出一些違背社會道德規(guī)范的行為,而這些行為存在對社會及個人造成危害的可能性。
　　產(chǎn)生媒體行為道德風險的原因主要有三個方面。社會正處于高速發(fā)展時期,難免會有一些盲目追求經(jīng)濟利益和個人利益的現(xiàn)象發(fā)生,某種程度上會對媒體從業(yè)者的價值標準產(chǎn)生一定的影響,媒體從業(yè)者原有的自利性也會膨脹,

4、發(fā)展為一種背離社會正常秩序的行為觀念。媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)的缺失,都會影響到媒體傳播活動的正常運行。媒體內(nèi)部的管理制度和監(jiān)督機制的缺陷也會對媒體行為產(chǎn)生很大的影響。
　　道德風險的存在對媒體以及整個社會已構(gòu)成極大威脅,規(guī)避道德風險的根本是采取切實措施加強風險防范與控制。媒體職業(yè)道德教育是針對媒體而言的教育,而媒介素養(yǎng)教育是針對受眾而言的教育,兩者不是分離的狀態(tài),而是相互依存,共同存在的。社會公德意識的培養(yǎng)對社會的作