試論電視欄目品牌在現(xiàn)代電視傳媒競爭中的重要作用.pdf

1、在現(xiàn)今的傳媒競爭中，品牌己成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，它不但是傳媒核心競爭力最牢固的根基和不竭的源泉，也是打造傳媒競爭力和影響力的最為核心的要素之一。因此，任何媒體要想始終保持其在戰(zhàn)略上的領(lǐng)先性，始終能在激烈的媒體競爭中占據(jù)最有利的地位，就必須要樹立和突出品牌意識，著力塑造出優(yōu)質(zhì)強勢品牌。
　　 本文共分四個部分：第一部分主要論述打造電視欄目品牌的意義，具體闡釋了品牌的概念及含義，品牌戰(zhàn)略及其對我國電視欄目發(fā)展的重要影響，電視欄目品牌化

2、的重大現(xiàn)實意義以及所產(chǎn)生的積極的社會意義和重要的市場價值。第二部分主要就電視欄目品牌的定位進行論述，從品牌定位理念的提出和對電視欄目發(fā)展的重大影響，電視欄目品牌如何準(zhǔn)確定位、定位誤區(qū)分析以及營銷觀念對欄目品牌定位的影響具體加以闡釋。第三部分著重就如何構(gòu)建電視欄目品牌加以論述，具體包括結(jié)合我國實際對電視品牌欄目進行探討，電視欄目發(fā)展固有周期分析以及品牌欄目的改革，如何創(chuàng)建電視欄目品牌，打造電視欄目品牌過程中應(yīng)注意的問題，以及經(jīng)典電視欄目品

3、牌案例分析。第四部分主要探討了媒體核心競爭力和電視欄目品牌的核心競爭力。其中打造電視欄目品牌在現(xiàn)代電視傳媒競爭中所具有的重大意義，以及就電視欄目品牌本身的構(gòu)建問題進行的研究是本文的重點。
　　 本文的結(jié)論：現(xiàn)今的電視媒體已經(jīng)步入了一個品牌競爭的時代，要想在日益激烈化的電視傳媒競爭中始終立于不敗之地就必須要樹立品牌意識，實施欄目品牌化建設(shè)，在欄目品牌戰(zhàn)略上始終保持領(lǐng)先性，科學(xué)有效的進行品牌經(jīng)營，不斷深入挖掘開發(fā)品牌的文化內(nèi)涵，不斷