SMG電視的大眾化定制.pdf

1、中國的改革開放帶來了經濟快速發(fā)展，同樣也帶來了中國電視的巨變。由于中國政體的特殊性，使得中國電視媒體處在一個傳統(tǒng)計劃經濟和市場經濟相互交融的經營環(huán)境之中，這也使得電視節(jié)目的生產始終處于以宣傳為導向或推銷為導向的理念之中，這種理念客觀上制約了電視媒體的發(fā)展進程。上海文廣新聞傳媒集團(簡稱SMG)如能把當代國際工業(yè)中的大規(guī)模定制的理念應用到$MG的未來電視節(jié)目生產之中，這無疑是將世界電視媒體的生產方式推向了一個嶄新時代，同時也是對SMG產業(yè)

2、的一大推動，本文就是針對這一命題展開研究的。 為了更好地研究電視的大眾化定制，本文首先從了解目前大眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀入手，通過了解，從中獲悉大眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀、特點、趨勢以及電視媒體在其中的地位、作用和今后的發(fā)展戰(zhàn)略。以這些為鋪墊，本文對SMG的大眾化定制進行了全面的分析研究。首先，從一般性入手，即從概念切入，闡述了電視大眾化定制概念引入的背景、意義和內涵，依此對大眾化定制的可行性做了簡單的描述。運用這些基本概念，去思考作為一般電

3、視媒體如何去實現(xiàn)具有個性化特色的定制服務，即尋找適合大眾化定制的內容、流程、組織其實現(xiàn)的一般性原理和方法。本文又在上述的概念和原理的基礎上著重研究了SMG自身如何來實現(xiàn)電視節(jié)目的大眾化定制。從媒體競爭態(tài)勢和$MG的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運用SWOT分析方法，確定大眾化定制對SMG在發(fā)展戰(zhàn)略上的意義及其重要地位。結合SMG自身特點和條件，依據(jù)電視大眾化定制的一般原理，對大眾化定制的實現(xiàn)中所涉及的技術、節(jié)目和運營提出了概念性和原理性的設計方案。通過