傳播心理視角下的女性網絡購物現(xiàn)象研究.pdf

1、本文根據既有的新媒體研究、媒介素養(yǎng)理論以及營銷學的相關理論的研究現(xiàn)狀，針對當前最熱門的網絡消費中存在的問題進行全局性的簡要現(xiàn)象描述。從網購型虛擬社區(qū)這一特殊的社區(qū)列別出發(fā)，以營銷學對網購型虛擬社區(qū)中交流促進消費者消費認識作為基礎，利圖抓住構建女性消費者忠誠消費的模式，尋找銜接交流與消費的重要聯(lián)系，并從傳播心理學的角度給予簡單的解讀。運用傳播學的基本原理，以淘寶網下設網構型虛擬社區(qū)為例，對其虛擬社區(qū)中特定論壇中女性消費者交流的商品討論內容

2、、成員社區(qū)背景、購買記錄，以及商品評價等相關內容進行搜集挑選，針對特定品牌及商品表達喜愛心理和購買欲望的言語進行歸納總結。運用內容分析法，探討在網購型虛擬社區(qū)中女性消費者交流的內容中，是否存在著虛擬社區(qū)運營商及商家的議程設置。然后通過對這一結論的現(xiàn)象總結和理論梳理，分析議程設置的存在對女性消費者從眾心理的構建有著怎樣的促進作用，并著重剖析這種機制對于對女性消費者消費行為的影響，以及由此帶來的從眾消費問題。揭示女性消費者網絡購物中的不當消