網(wǎng)頁(yè)游戲及其盈利模式研究.pdf

1、網(wǎng)頁(yè)游戲作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)分支,市場(chǎng)影響力已日漸增強(qiáng),然而諸如盈利模式單一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、風(fēng)險(xiǎn)投資乏力等相關(guān)問(wèn)題也應(yīng)運(yùn)而生,因而對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲的研究顯得重要而緊迫。本文立足于網(wǎng)頁(yè)游戲的盈利模式,首先分析了我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲及其發(fā)展現(xiàn)狀,歸納概括了網(wǎng)頁(yè)游戲主要的運(yùn)營(yíng)模式,即代理模式、研發(fā)模式以及平臺(tái)模式。在這三種運(yùn)營(yíng)模式背后,本文列舉實(shí)例,具體分析了點(diǎn)卡(VIP月卡)銷售、道具及增值服務(wù)、內(nèi)置廣告、異業(yè)合作等網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)的盈利模式,并從產(chǎn)業(yè)鏈的

2、角度進(jìn)行深入分析,認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)包括四大環(huán)節(jié):平臺(tái)環(huán)節(jié)、支付系統(tǒng)、廣告環(huán)節(jié),以及終端環(huán)節(jié),每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的不同之處。面對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式現(xiàn)狀,及存在的各種問(wèn)題,本文第四章提出了相應(yīng)的對(duì)策,即模式創(chuàng)新、模式整合、不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)的網(wǎng)頁(yè)游戲盈利的可能模式為:免費(fèi)玩家市場(chǎng)穩(wěn)定、內(nèi)置廣告有待開(kāi)發(fā)、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)前景看好、手機(jī)終端也將擁有廣闊的藍(lán)?？臻g。文章最后重點(diǎn)介紹了51wan游戲網(wǎng)站的成功案例,該網(wǎng)站整合了原創(chuàng)精品與