中國(guó)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體研究——以微博粉絲為例.pdf

1、電視選秀節(jié)目讓“粉絲”成為一個(gè)街知巷聞的新名詞，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及2010年微博這一新媒體在中國(guó)的迅速發(fā)展，讓“粉絲”再次成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　 本文以“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體”尤其以時(shí)下處于發(fā)展期的“微博粉絲”為研究對(duì)象，從粉絲發(fā)展的歷程、網(wǎng)絡(luò)粉絲群體的特性、網(wǎng)絡(luò)粉絲群體的價(jià)值等方面對(duì)其進(jìn)行分析。并運(yùn)用文獻(xiàn)整理法、民族志觀察法、訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法來(lái)輔助研究，力求得出有效的研究結(jié)論。
　　 論文首先介紹了粉絲的發(fā)展歷

2、程，在此基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)粉絲進(jìn)行了定義。接著重點(diǎn)描述了微博粉絲的特點(diǎn)，為下文做好鋪墊。最后從粉絲經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)粉絲崛起的強(qiáng)大推手、后現(xiàn)代大眾文化是網(wǎng)絡(luò)粉絲崛起的溫床、心理需要是網(wǎng)絡(luò)粉絲群體崛起的內(nèi)在因素、技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)粉絲崛起的助推器這四個(gè)方面分析了網(wǎng)絡(luò)粉絲崛起的原因。
　　 第二章筆者從粉絲狂熱的對(duì)象，粉絲的行動(dòng)能力以及粉絲的權(quán)利等級(jí)這三個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)粉絲進(jìn)行了分類。然后從粉絲狂熱對(duì)象這一角度切入，具體分為偶像明星，

3、政治名人以及其他事物三類。運(yùn)用傳播學(xué)的“沉默的螺旋理論”和“使用與滿足理論”分析了“粉絲”群體在網(wǎng)絡(luò)上的種種表現(xiàn)。本章還探討了微博粉絲與傳統(tǒng)粉絲的區(qū)別，指出微博的出現(xiàn)瓦解了傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)地位，形成了新的人際傳播方式。在微博平臺(tái)上，粉絲和明星擁有了平等的機(jī)會(huì)，明星接近粉絲，粉絲也能成為明星。
　　 最后，得出網(wǎng)絡(luò)粉絲群體在政治、經(jīng)濟(jì)和文化三方面對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的價(jià)值。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)人擁有像明星一樣的追隨者時(shí)，表明我國(guó)的政治開(kāi)明性達(dá)到一定程度，民

4、主政治正在發(fā)展。另外粉絲的潛在商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不言而喻，而且微博營(yíng)銷正展示出前所未有的市場(chǎng)，許多商家和企業(yè)都想在這里分一杯羹。在文化價(jià)值方面，網(wǎng)絡(luò)上粉絲與明星的互動(dòng)以及粉絲之間的互動(dòng)狂歡，讓大家在虛擬世界找到了現(xiàn)實(shí)感情的發(fā)泄口，有利于緩解情緒，營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，同時(shí)也增強(qiáng)凝聚力，團(tuán)結(jié)一致往共同目標(biāo)邁進(jìn)。當(dāng)然粉絲愛(ài)好的即時(shí)性也讓這群體存在不安定因素，影響著明星的火紅程度。
　　 總之，筆者希望通過(guò)這次理論與實(shí)際相結(jié)合的研究方式，對(duì)網(wǎng)