北京衛(wèi)視《檔案》欄目傳播策略研究.pdf

1、本文對北京衛(wèi)視《檔案》欄目傳播策略進行了研究。北京衛(wèi)視《檔案》欄目開播于2009年2月4日，該欄目依托檔案的電子化保護政策，社會對檔案雙重屬性和功能的重視，以及電視節(jié)目形態(tài)多元化的發(fā)展新趨勢逐漸得到受眾認可。在傳播策略上，《檔案》立足揭秘性、傳奇性和曲折性欄目定位，以“新、奇、特”為節(jié)目結(jié)構(gòu)模式，采用現(xiàn)場演繹式和“層層揭秘”式的解構(gòu)手法展開事件敘述。當今，電視欄目類型同質(zhì)化問題越來越重，隨著競爭加劇，欄目播出形態(tài)手法需要不斷變化?！稒n案

2、》主持人的個性化講述風格，“游走式”的講述方式，獨具特色的演播室設(shè)計，豐富多樣的節(jié)目現(xiàn)場道具，拉近了受眾與節(jié)目的距離，使觀眾猶如身臨其境。因此，創(chuàng)新才是欄目生存的手段，固步自封，亦步亦趨只會自取滅亡。在節(jié)目內(nèi)容上，《檔案》以國內(nèi)公共安全類檔案為主，兼顧國外戰(zhàn)爭類史料，同時取材鮮為人知的中外交往和受眾廣為關(guān)注的重要人物，盡量擴大選題范圍，滿足不同受眾的節(jié)目需求。開播以來，《檔案》在節(jié)目中暴露出諸多問題，例如選題范圍窄化、傳播媒介單一、節(jié)目