區(qū)域性綜藝節(jié)目的創(chuàng)意營銷探究.pdf

1、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)空前激烈的競爭態(tài)勢(shì)。各家電視臺(tái)競相推出不同類型的綜藝節(jié)目，在節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)也紛紛在產(chǎn)業(yè)營銷的策略上進(jìn)行創(chuàng)新。一場(chǎng)市場(chǎng)份額的爭奪戰(zhàn)正在綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中上演。
　　市場(chǎng)的競爭是殘酷的，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律亙古不變。想要在激烈的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競爭中求生存，創(chuàng)建獨(dú)特的節(jié)目優(yōu)勢(shì)是節(jié)目營銷的關(guān)鍵。本文首次提出“區(qū)域性綜藝節(jié)目”的提法，指以宣傳區(qū)域文化為宗旨，其節(jié)目內(nèi)容、形式等具有明顯區(qū)域人文屬性的綜藝節(jié)目

2、。該類節(jié)目典型的區(qū)域文化特點(diǎn)使其成為各家電視臺(tái)參與綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)博弈的重要砝碼。
　　然而，區(qū)域文化的地域性、歷史性等特征在賦予綜藝節(jié)目人文屬性的同時(shí)，也對(duì)受眾的文化認(rèn)同提出了要求，這在一定程度上制約了節(jié)目的推廣與銷售。所以，如何進(jìn)行創(chuàng)意營銷才能使區(qū)域性綜藝節(jié)目揚(yáng)長避短最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化，成為業(yè)界和學(xué)術(shù)界急需要思考的問題。
　　本文嘗試以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為視野，通過對(duì)區(qū)域性綜藝節(jié)目的節(jié)目特點(diǎn)及營銷現(xiàn)狀的分析，提出區(qū)域性綜藝節(jié)目