蘭州大學(xué)出版社整合營銷傳播方案及其實現(xiàn).pdf

1、21世紀以來，出版行業(yè)的營銷傳播發(fā)生了新的變化。傳統(tǒng)的營銷傳播已逐漸失去效果，整合營銷傳播成為新的趨勢。本文采取文獻研究與個案研究相結(jié)合的研究方法，應(yīng)用市場營銷、圖書促銷和整合營銷傳播理論對蘭州大學(xué)出版社進行個案研究，探討蘭州大學(xué)出版社的整合營銷傳播方案及其實現(xiàn)問題。
　　本文共分為五個部分。第一部分，簡述了出版營銷的發(fā)展歷程和高校出版社轉(zhuǎn)企改制的時代背景;第二部分，闡釋了市場營銷、圖書促銷、整合營銷傳播等相關(guān)理論;第三部分，對蘭

2、州大學(xué)出版社的市場營銷和營銷傳播現(xiàn)狀進行了分析，指出了營銷傳播存在的不足;第四部分，針對營銷傳播的不足，設(shè)計了蘭州大學(xué)出版社整合營銷傳播方案，提出了整合營銷傳播的價值定位、總體要求、階段設(shè)計和流程設(shè)計;第五部分，依據(jù)蘭州大學(xué)出版社整合營銷傳播方案，細化出具體的整合營銷傳播實現(xiàn)步驟。
　　本文不僅為蘭州大學(xué)出版社的市場營銷和營銷傳播提供了新的思路和方法，有利于市場營銷和營銷傳播工作的改善，而且能為國內(nèi)其他出版企業(yè)的營銷傳播提供有益的