微博新聞的再傳機(jī)制研究——以電視新聞節(jié)目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例.pdf

1、隨著微博時(shí)代的到來，微博已成為電視節(jié)目口碑傳播的集聚地。本文以“微博口碑傳播”為視角，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、傳播理論、電視節(jié)目策劃等相關(guān)文獻(xiàn)，通過內(nèi)容分析、案例分析及數(shù)據(jù)分析等方法，以電視新聞辯論節(jié)目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例，圍繞傳者可信度、節(jié)目刺激點(diǎn)、新聞傳-受者的親歷體驗(yàn)、新聞偏向、新聞結(jié)構(gòu)5個(gè)獨(dú)立變量，研究各變量對微博使用者的新聞評價(jià)和再傳意愿所產(chǎn)生的影響。研究結(jié)論主要有以下三個(gè)方面：
　　1.發(fā)現(xiàn)微博新聞的再傳機(jī)制

2、。通過定量與定性相結(jié)合的方式，研究結(jié)果表明，傳者可信度、節(jié)目刺激點(diǎn)、新聞傳-受者的親歷體驗(yàn)、新聞結(jié)構(gòu)與微博新聞再傳意愿呈正顯著相關(guān)。具體而言：（1）在傳者可信度研究中，微博發(fā)布者的等級越高，微博使用者的再傳意愿也越強(qiáng)。而信息搜索者即“草根”用戶是微博新聞的主要再傳播者；認(rèn)證用戶是信息傳播的絕對權(quán)威者。（2）節(jié)目刺激點(diǎn)中，越是關(guān)注話題懸念、嘉賓組合和播出時(shí)段的微博，越能引起人們的再傳意愿。（3）新聞傳-受者的親歷體驗(yàn)僅對微博新聞的轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生

3、推動(dòng)作用，對引起微博評論不產(chǎn)生影響；微博使用者更為依賴大眾媒介，傳播其間接體驗(yàn)性信息。而相比間接體驗(yàn)性信息，直接體驗(yàn)性信息再傳意愿更高。（4）在微博新聞結(jié)構(gòu)形式中，發(fā)布微博的內(nèi)容在文字基礎(chǔ)上，添加圖片、視頻或短鏈等方式，將對微博新聞再傳起到積極的推動(dòng)作用。
　　2.節(jié)目因素對微博新聞再傳意愿的影響。通過對《東方直播室》相關(guān)微博在節(jié)目定位、話題懸念、嘉賓組合、主持人定位、播出時(shí)段、視覺包裝等方面的內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)具有爭議性、直觀性、觀

4、點(diǎn)性的信息更能引發(fā)人們的再傳意愿。其中，爭議性信息提升人們對新聞的關(guān)注度；直觀性信息提升人們對新聞的信任度；觀點(diǎn)性信息提升人們對新聞的好感度。
　　3.對《東方直播室》內(nèi)容建設(shè)、收視效果評估提出新思路。綜合上述研究發(fā)現(xiàn)，本文對電視新聞辯論節(jié)目《東方直播室》在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新上提出針對性建議，如節(jié)目選題的社會(huì)契合性、節(jié)目現(xiàn)場感、凸顯沖突性對話氛圍、選擇更具銳度的觀點(diǎn)型嘉賓等，以及考慮以微博等社會(huì)化媒體中的口碑量做為收視率的補(bǔ)充等。