1927-1937年民營報業(yè)經(jīng)營研究——以《申報》、《新聞報》為考察中心.pdf

1、在中國近現(xiàn)代新聞事業(yè)史上，民營報業(yè)曾占有重要地位。中國民營報紙誕生于清末，北洋政府統(tǒng)治時期開始初現(xiàn)繁榮，1927-1937年“黃金十年”達(dá)到發(fā)展高潮。本文以1927-1937年的《申報》、《新聞報》為考察中心，試圖從經(jīng)營體制、組織管理、廣告經(jīng)營和發(fā)行經(jīng)營等方面呈現(xiàn)這一時期民營報業(yè)的經(jīng)營概貌與經(jīng)營特性，著力對同期民營報業(yè)的體制轉(zhuǎn)型、組織變革及其動因進(jìn)行深描和探討，以期對當(dāng)下中國報業(yè)轉(zhuǎn)型實踐提供現(xiàn)實觀照的歷史資源。
　　 媒介生態(tài)學(xué)

2、認(rèn)為，媒介的生長狀態(tài)是由環(huán)境所提供的各項資源狀況所決定的，尤其是國家作為公權(quán)力持有者層面的制度環(huán)境起著至關(guān)重要的作用。1927-1937年“弱勢獨裁政黨”和特殊的租界體制形成的“權(quán)力縫隙”客觀上給民營報業(yè)創(chuàng)造了相對寬松、自由的經(jīng)營環(huán)境，使之達(dá)到發(fā)展高潮；另一方面，制度環(huán)境演變又是影響民營報業(yè)歷史命運的根本因素，抗戰(zhàn)前夕民營報業(yè)的漸趨衰落乃是歷史發(fā)展過程中制度環(huán)境演變的必然邏輯。
　　 這時期公司制在民營報業(yè)中逐漸普及并出現(xiàn)了集團

3、化傾向，昭示著民營報業(yè)真正實現(xiàn)了從“個人時代”到“股份公司時代”的轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型是報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在邏輯，也是影響制度需求的因素發(fā)生變化的必然結(jié)果。經(jīng)營體制轉(zhuǎn)型的直接影響，加之西方科學(xué)管理思想的東漸和激烈的報業(yè)競爭壓力，成為民營報業(yè)組織變革的最大動因。這時期民營報業(yè)組織呈現(xiàn)出從“能人時代”邁入“制度化時代”的漸進(jìn)式變革特征，并力求將管理現(xiàn)代化與民族文化傳統(tǒng)相結(jié)合，創(chuàng)造出獨具特色的的組織管理理念。
　　 基于民營報業(yè)經(jīng)營體制和組

4、織管理的轉(zhuǎn)型分析，從市場營銷學(xué)角度進(jìn)一步研究十年間民營報業(yè)廣告和發(fā)行的經(jīng)營理念和實踐，尤其是《申報》和《新聞報》全面確立了“廣告本位”經(jīng)營觀并加以踐行，同時在自主發(fā)行模式上開始了諸多有益探索。值得注意的是，民營報業(yè)在廣告和發(fā)行經(jīng)營中自覺結(jié)合本土社會和文化的實際情況，有選擇地“拿來”西方先進(jìn)的報業(yè)經(jīng)營理念為我所用，從而形成切合本土實際的經(jīng)營理念和策略。
　　 總之，經(jīng)過20世紀(jì)一二十年代的企業(yè)化經(jīng)營積累，到1930年代民營報業(yè)的發(fā)