紙媒的渠道變化趨勢分析.pdf

1、新世紀的10年，伴隨科技發(fā)展、互聯網升級，深度影響人們的生活。傳媒產業(yè)也進入深度調整期，新媒體的強勢崛起，讓傳統媒體開始一場自我救贖的過程，新舊媒體處于一種相互支持、相互滲透、相互融合的發(fā)展階段。無論是報紙、雜志還是圖書，無不受到新媒體的沖擊和蠶食，當傳統媒體的渠道、載體由于新媒體快速發(fā)展而豐富，當人們更多地將現實生活搬入虛擬的網絡空間，一個新型的傳媒產業(yè)在快速崛起。伴隨市場經濟體制的確立和深化，傳媒產業(yè)不斷壯大，國家文化體制改革戰(zhàn)略，

2、釋放了傳統媒體的市場空間和內在動力，傳媒產業(yè)迎來新一輪快速發(fā)展。
　　身處網絡數字時代，傳統媒體和未來新媒體如何實現更好的傳承和創(chuàng)新，新媒體究竟帶來哪些機遇和空間，這些都是傳統媒體需要認真研究的課題，從而能夠更為清晰地認為：數字時代，改變的是渠道和平臺，沒有改變內容的生產本質，但渠道和平臺又深度影響著內容的生產方式，內容和渠道，是數字時代傳統媒體需要做好的重要兩端。
　　本文將以紙媒的渠道變化和推送方式為主要研究對象，探討數

3、字時代傳統媒體的發(fā)展空間和路徑，從內容生產角度，數字時代強化了媒體的內容生產的重要，從渠道平臺角度，數字時代給傳統媒體提供了更多的載體和渠道。通過我們對傳統紙媒（書報刊）市場渠道和載體變化的分析，探究了互聯網對傳統媒體的深度影響，不僅是市場渠道和推送載體，而且對傳統商業(yè)模式構成根本的影響，解構了傳統紙媒的規(guī)模經濟效應，從而在范圍經濟領域，重建新媒體的商業(yè)模式，并在傳統媒體的平臺之上，進行有效的媒介形態(tài)融合。傳統紙媒必須重新考慮與受眾、與