媒介融合背景下我國(guó)都市報(bào)手機(jī)二維碼的應(yīng)用研究——以華西都市報(bào)“魔碼”為例.pdf

1、近兩年，我國(guó)傳統(tǒng)都市報(bào)在謀求自身發(fā)展的過(guò)程中，紛紛試水手機(jī)二維碼技術(shù)，以此為實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合的新路徑。本文通過(guò)研究華西都市報(bào)旗下的手機(jī)二維碼產(chǎn)品“魔碼”在新聞生產(chǎn)和都市報(bào)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用狀況，總結(jié)了目前我國(guó)都市報(bào)二維碼應(yīng)用中存在的問(wèn)題，為其今后的發(fā)展提供了科學(xué)建議。這對(duì)于都市報(bào)最終實(shí)現(xiàn)全媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以我國(guó)都市報(bào)手機(jī)二維碼應(yīng)用作為研究對(duì)象，梳理了二維碼技術(shù)的發(fā)展歷程及應(yīng)用現(xiàn)狀，并以“魔碼”

2、在華西都市報(bào)的應(yīng)用作為具體研究案例，采用實(shí)地調(diào)查的研究方法，對(duì)魔碼新聞的生產(chǎn)過(guò)程、魔碼新聞?lì)愋秃投际袌?bào)經(jīng)營(yíng)應(yīng)用類(lèi)型進(jìn)行了描述和分類(lèi)。在受眾層面，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，獲得了魔碼使用者的特征及使用習(xí)慣。運(yùn)用新媒體權(quán)衡需求理論，考察了魔碼受眾各需求重要性排序與其最終采納魔碼意向之間的關(guān)系。主要研究成果如下：
　　首先，梳理都市報(bào)手機(jī)二維碼的生產(chǎn)流程圖并描繪相關(guān)組織構(gòu)架模式圖；其次，依據(jù)手機(jī)二維碼在都市報(bào)應(yīng)用中不同的形式和內(nèi)容，將其在新聞

3、形式上歸為“圖文形式魔碼新聞”，“音頻形式魔碼新聞”，“視頻形式魔碼新聞”三個(gè)大類(lèi)并提供了案例分析，將其在都市報(bào)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用分為“商品及服務(wù)的電子優(yōu)惠券”,“用戶(hù)信息的收集器”,“與商家合作的品牌推廣活動(dòng)”,“與讀者的互動(dòng)活動(dòng)”四個(gè)大類(lèi)，同時(shí)提供了具體的應(yīng)用案例予以描述；收集“魔碼”用戶(hù)使用習(xí)慣調(diào)查問(wèn)卷，形成問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示使用者在性別上以男性為主，約81.5％的使用者年齡層在18-35歲的區(qū)間，且受教育程度較高。在魔碼的使用習(xí)慣

4、上，使用場(chǎng)所多集中在家里或辦公場(chǎng)所等室內(nèi)環(huán)境，使用的時(shí)間段較碎片化等；最后，發(fā)現(xiàn)了“魔碼”在應(yīng)用中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。
　　本文創(chuàng)新之處在于：手機(jī)二維碼在我國(guó)都市報(bào)的應(yīng)用僅兩年時(shí)間，作為一個(gè)較新的研究對(duì)象，將其進(jìn)行歸類(lèi)和整理，具有一定學(xué)術(shù)價(jià)值。在媒介融合視域下，手機(jī)二維碼在我國(guó)都市報(bào)的應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)與媒介經(jīng)營(yíng)的一次全面革新，同時(shí)它也給都市報(bào)受眾帶來(lái)了全新的閱讀體驗(yàn)。作為一篇應(yīng)用性研究論文，本文針