場域理論視野中的地市級黨報研究.pdf

1、20世紀90年代以來，我國黨報尤其是地市級黨報的發(fā)行量、廣告收入和社會影響力逐漸下降，呈現(xiàn)出“邊緣化”態(tài)勢，這與黨報的政治功能和公共定位錯行，因此研究適合自身發(fā)展的策略成為地市級黨報應對新傳播環(huán)境挑戰(zhàn)的必然選擇。
　　本文以布爾迪厄的場域理論觀照地市級黨報的發(fā)展，分析了地市級黨報由于行動者慣習的影響而導致的傳播影響力下降，提出了地市級黨報的運作取向需做出調(diào)整和重新確立，即以受眾為出發(fā)點，強化受眾意識，滿足受眾需求。
　　在新

2、的傳播形勢下，地市級黨報的新聞場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，其運作規(guī)律也應隨之改變:既要遵循新聞規(guī)律，還要遵循市場規(guī)律。在新聞采編上，地市級黨報應遵循新聞規(guī)律，新聞導報要突出地方特色，并為受眾提供權(quán)威信息，以及對政策的深度解讀，承擔主流媒體的責任，加強輿論監(jiān)督，引導社會主流輿論。在經(jīng)營上，地市級黨報需遵循市場規(guī)律，不僅要創(chuàng)新發(fā)行和廣告經(jīng)營模式，還要拓展多元化經(jīng)營渠道，在市場中獲得與主流媒體對等的地位。
　　在我國，新聞場受到來自政治場、經(jīng)濟場

3、、文化場和公民生活場的影響，但新聞必須堅持自身的運作邏輯，消減來自其他場域的影響并從其他場域中獲得新聞報道和經(jīng)營資源，從而提高其傳播有效性和社會影響力，因此新聞場既在精神姿態(tài)和新聞立場上獨立于其他場域，又與其和諧共生，是構(gòu)建地市級黨報場域生態(tài)的關(guān)鍵。
　　廣東地區(qū)政治控制相對寬松、市場競爭相對激烈，在此環(huán)境中，以《廣州日報》為代表的黨報雖然保留了黨報的性質(zhì)，但是在報道手法、經(jīng)營理念上有革新，對其他地市級黨報在當下的傳播環(huán)境下如何提