湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)互動(dòng)傳播的實(shí)踐與思考.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給主流媒體帶來的不僅是受眾分流等競爭壓力,更帶來了一場史無前例的變革與機(jī)遇。廣播電視媒體正是在這樣的背景下,紛紛開始重新定位自身傳播角色,嘗試借力互聯(lián)網(wǎng)和新媒體,以實(shí)現(xiàn)主流媒體影響力地位的穩(wěn)固與回歸。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
　　新生事物從理念轉(zhuǎn)化實(shí)踐,到平穩(wěn)運(yùn)行發(fā)展需要經(jīng)歷漫長的考驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的諸多要素當(dāng)中,本文尤其關(guān)注到,傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播牽手的互動(dòng)傳播表現(xiàn)。
　　本文從五個(gè)方面展開論述。首先,對(duì)電視臺(tái)

2、網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及其雙重屬性等概念進(jìn)行區(qū)分、介紹本文的研究背景與方法、綜述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播的相關(guān)理論。其次,探討互動(dòng)傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意義。第三部分，具體到湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái),詳細(xì)介紹其開辦以來的互動(dòng)傳播理念。第四部分,重點(diǎn)結(jié)合具體案例分析湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播實(shí)踐。最后,結(jié)合以上論述分析,對(duì)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的未來發(fā)展進(jìn)行思考與展望。
　　本文結(jié)合湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)開辦近兩年來的互動(dòng)傳播理念,對(duì)其實(shí)踐過