基于UTAUT的用戶接受手機微博的影響因素研究.pdf

1、經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展,微博已成為中國最主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。龐大的用戶規(guī)模促使微博逐漸成為網(wǎng)絡輿論的中心和社會化媒體最重要的組成部分。但是,目前微博用戶的行為正在悄然發(fā)生變化。PC端用戶的活躍度停滯甚至下降,用戶使用微博的行為正逐漸向手機終端遷移。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,手機微博作為新一代移動互聯(lián)網(wǎng)應用的典型代表,未來的發(fā)展空間還很大。所以,了解用戶手機微博的使用行為,找出能夠解釋用戶接受并持續(xù)使用手機微博的影響因素是非常值得研究的,對于

2、我國手機微博未來的發(fā)展前景而言,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本研究基于整合性技術接受和使用模型,引入“感知風險”變量,構建新的用戶接受手機微博影響因素的研究模型。通過問卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù),利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和結構方程模型的方法進行實證研究,驗證模型中各變量之間的相互作用與路徑關系,檢驗研究假設。研究發(fā)現(xiàn),用戶對手機微博的使用行為會受到使用意愿和便利條件的直接正向影響,同時會受到努力期望、社群影響和績效期望的間接正向影響,以及感知

3、風險的間接負向影響;另外,用戶對手機微博的努力期望會直接正向作用于績效期望,社群影響會直接負向作用于感知風險。
　　本文由六部分組成:第一部分闡述本研究的背景、目的、意義、流程與思路等;第二部分綜述相關文獻與理論;第三部分構建用戶接受手機微博影響因素的研究模型,提出研究假設;第四部分進行詳細的研究設計;第五部分對樣本數(shù)據(jù)進行實證分析,驗證構建的理論模型,并檢驗研究假設;第六部分總結、討論與深化實證研究結果,并對未來的研究方向作出展