游戲類(lèi)直播平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)探析——以斗魚(yú)TV為例.pdf

1、近年，隨著流媒體技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，游戲類(lèi)直播平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。一時(shí)間資本瘋狂追逐、熱錢(qián)大量涌入，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前各類(lèi)直播平臺(tái)已多達(dá)200余家。作為一種新興事物，游戲類(lèi)直播平臺(tái)正在以自己的方式對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響，例如在規(guī)范電競(jìng)行業(yè)，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造新的就業(yè)崗位等方面，都起到了積極的推動(dòng)作用。但就如硬幣的正反面一樣，繁榮背后隱藏著危機(jī)，直播行業(yè)的諸多問(wèn)題開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)。而其中最為棘手的就是內(nèi)容問(wèn)題。直播間涉賭、涉

2、黃等不健康內(nèi)容屢禁不止，“三俗”營(yíng)銷(xiāo)大行其道，彈幕不良信息不時(shí)涌現(xiàn)等等，廣電總局甚至對(duì)此專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了相關(guān)政策與法規(guī)，勒令多家平臺(tái)進(jìn)行整改。進(jìn)入2017年游戲類(lèi)直播平臺(tái)的發(fā)展即將步入下半場(chǎng)，“內(nèi)容為王”將是直播平臺(tái)接下來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。目前，無(wú)論從用戶(hù)體量上，還是融資估值角度看，斗魚(yú)TV都稱(chēng)得上是游戲類(lèi)直播平臺(tái)中的佼佼者。在內(nèi)容的制作與運(yùn)營(yíng)方面，斗魚(yú)TV相較其他平臺(tái)更為成熟和獨(dú)到。其游戲直播在內(nèi)容的細(xì)分市場(chǎng)上，逐漸在職業(yè)電競(jìng)比賽和明星主播上

3、形成了一套穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。并在此基礎(chǔ)上，拓展了真人秀為主的戶(hù)外直播。走向上看，其新聞性?xún)?nèi)容的直播越來(lái)越多，以不久前斗魚(yú)TV直播萬(wàn)科股東見(jiàn)面會(huì)為例，斗魚(yú)TV憑借直播平臺(tái)獨(dú)有的迅捷性、互動(dòng)性，悄然干起了傳統(tǒng)電視行業(yè)的“活計(jì)”，而且干的有聲有色。這是對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的一次顛覆，也是具有時(shí)代意義的標(biāo)志性傳播事件。本文就試圖以斗魚(yú)TV為樣本案例進(jìn)行深度剖析，嘗試總結(jié)它在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和不足。
　　本文共分為五個(gè)部分，緒論部分介紹了本文