發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對白酒行業(yè)的影響

1、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對白酒行業(yè)的影響中國擁有悠久的釀酒與 飲酒歷史，各地區(qū)在釀酒技藝和各民族所釀制出 來的 酒各有特色，這也反映了各地區(qū)和各民族在釀酒技 藝、種植內(nèi)容等 方面的差異。白酒文化旅游區(qū)的發(fā) 展，游客通過地方酒俗可以了解到地 方人民的風土人 情。通過對白酒文化的挖掘，對提升當?shù)匚幕糜斡?積 極的影響。近兩年，白酒企業(yè)受到?jīng)_擊，酒企業(yè)可以利用文化旅游為契機打造酒文 化旅游產(chǎn)品或使自己的產(chǎn)品融入到文化旅游中，深度挖掘自己的酒文化 增加

2、品牌內(nèi)涵和拓展新的營銷模式。因此，酒文化對于地方旅游文化有 重要作用。在酒文化旅游中，如何深度挖掘旅游目的地的酒文化內(nèi)涵， 通過表現(xiàn)手法讓游客得到酒文化的深度體驗?，F(xiàn)在，白酒企業(yè)發(fā)展酒文化旅游將對白酒產(chǎn)業(yè)帶來以下三個方面的影響。一、機遇酒文化旅游作為一種新的白酒行業(yè)推廣力量受到越來越多的酒業(yè)企業(yè) 的重視。這種變化，在行業(yè)轉型走向消費升級時代、互聯(lián)時代、體驗時 代和溝通時代的大趨勢下，將與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有著某種內(nèi)在的必然性1、走向消費時代

3、，旅游與酒的本質都是一種生活方式絢爛的產(chǎn)品包裝設計將日益引發(fā) 審美疲勞，感官刺激享受也將讓位于內(nèi)涵品 味的體驗，炫耀歷史也將日 益與消費者心理格格不入。要想賣產(chǎn)品，先要賣 體驗。有好體驗，才是 好產(chǎn)品。最終賣的不是產(chǎn)品，而是體驗及其服務。而 旅游的核心即在體 驗服務，酒文化旅游也必將成為一種突出的酒文化體驗模 式。體驗設計 的本質是一種以酒為媒的生活設計，對創(chuàng)意、靈感、體驗、故 事等感性 內(nèi)容的充分強調，是體驗設計區(qū)別于其他規(guī)劃的最大個

4、性。4、走向溝通時代，旅游重新塑造酒行業(yè)社會形象 2012年以來的酒業(yè)危機， 實質是社會信任危機的集中爆發(fā)。除了慈善、公益和媒體關系以外，旅游在 行業(yè)公共關系中也扮演著重要的角色。對 于中國酒業(yè)來說，通過酒文化旅 游，在行業(yè)、企業(yè)與社會之間建立起開 放化的公共關系溝通渠道，實現(xiàn)立體 化、多層次、全方位的企業(yè)營銷。所謂〃請進來“，即要在將銷售代理商”請進來〃的同時，將普通消費 者也“請進來通過大力發(fā)展酒文化旅游，讓普通消費者進入到企業(yè)，

5、 看實力、看形象、看標準、看信心，在心目中不斷積累企業(yè)形象認知。通過酒文化旅游整合產(chǎn)區(qū)形象打造、地域文化景觀塑造等方式，為企業(yè) 未來 塑造一個更好公眾化、透明化和開放化的社會環(huán)境。二、作用 深入戰(zhàn)略看旅游，酒文化旅游將在形象提升、文化重塑、品牌再造、營 銷創(chuàng)新等方面助力行業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。1、形象提升從某種意義講，旅游與白酒都是典型的形象產(chǎn)業(yè)和信心產(chǎn)業(yè)，旅游對于 優(yōu)化園區(qū)環(huán)境具有特別重要的作用。通過酒文化旅游，可在梳理園