學習商業(yè)策劃與炒作的心得體會

1、1學習商業(yè)策劃與炒作的心得體會 學習商業(yè)策劃與炒作的心得體會[內容摘要 內容摘要]從商業(yè)策劃與炒作的概念與現(xiàn)狀、怎樣進行策劃與炒作、策劃和炒作者必須吸引消費者的注意以及商業(yè)策劃與炒作的趨勢和發(fā)展方向四個方面談了自己的心得體會。[關鍵詞 關鍵詞]策劃 炒作 新聞 網絡隨著社會不斷發(fā)展，現(xiàn)代傳媒對公眾注意力的引導作用已越來越顯示出其巨大的能量。媒體對于一個企業(yè)來說，報道得好，可以幫助它發(fā)展壯大，報道得不好，也能毀掉它，所謂“記者筆下人

2、命關天，記者筆下財產萬千”。因而，媒體理所當然地成為現(xiàn)今企業(yè)都必須借助的重要平臺。借助媒體干什么？那就是進行目前非常熱門的“新聞炒作”?！靶侣劜邉潯白陨鲜兰o 90 年代中期以來一直就是新聞界爭論不休的話題，而如今“新聞炒作”也成了新聞界一些人推崇的東西。他們認為：好的新聞題材就是要炒，“新聞炒作”的目的是為了最大限度地引起人們對新聞的關注，問題的關鍵不是使用了哪一個詞，而是看新聞事實本身該不該炒，炒到什么程度。下面我就談一下我學習了商業(yè)

3、策劃與炒作這門課以后的心得體會。一、新聞炒作的概念與現(xiàn)狀。 一、新聞炒作的概念與現(xiàn)狀。炒作是一門學問。炒作作為正式出版物上的詞語出現(xiàn)，可追溯到 20 世紀 90 年代。它來自民間，甚至帶一些江湖色彩，大眾在使用、傳播的過程中已經賦予它約定俗成的內涵。而現(xiàn)在，炒作已成為新聞、文化、娛樂和商業(yè)等領域中日益普遍的行為和現(xiàn)象，無論是電視、廣播、報紙、互聯(lián)網、手機短信，還是其他渠道傳遞來的信息，沖擊力最強、最能影響和引導大眾興趣走向的，大都是帶有

4、強烈炒作意味的新聞或資訊。因此，我們給“新聞炒作”下了這么一個定義：在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。其基本特點是預謀性、轟動性和商業(yè)化。很多企業(yè)企業(yè)已經在運用新聞策劃和炒作這一營銷手段，并且屢獲營銷佳績，這一職業(yè)已經廣泛存在，并且形成一定的組織機構，但是有一個問題，一3第五步是確定炒作媒體，決定炒作媒體如果你是做地方的那

5、就選當?shù)氐拿襟w，如果針對一種大目標，那就是大眾媒體，如果是對行業(yè)客戶的那就是行業(yè)媒體，你針對自己現(xiàn)有的客戶就做一些冊。第六步是整體炒作預算，主要是根據(jù)你自己企業(yè)的實際情況來掌握的，如果你企業(yè)很有實力，你可以做一個一年或者半年的炒作方案，那可以用新聞開道、活動配合、廣告贊助這樣來做，本身涉及到媒體投放的資金。如果是中小企業(yè)僅僅是新聞炒作，那就可以采用新聞發(fā)布會，根據(jù)實際情況來定。第七步是炒作方案的實施與控制，在做任何一個炒作方案之前你需要

6、做一些準備，叫企業(yè)宣傳標準件，你一般企業(yè)這種宣傳標準件是圍繞新聞點和尋找新聞點的方式做一些和新聞性有關的東西。第八，也是最后一步，是一個是炒作效果的衡量方案。這里分三個方面，一個是數(shù)量，一個是質量，一個是效果，數(shù)量包括你新聞的刊登數(shù)量，還有媒體，就是多家媒體采用，分別是什么媒體，數(shù)量有多少。三、策劃和炒作者必須遵循 三、策劃和炒作者必須遵循“游戲規(guī)則 游戲規(guī)則”——吸引消費者的注意。 吸引消費者的注意。 美國經濟學家托馬斯·達

7、文波特提出了這樣的觀點：“在信息量無限爆炸的年代，有一種東西是非常稀缺和有限的，那就是人們的注意力?！薄白⒁饬洕币辉~究竟最早由誰提出，已不得而知。對于中國公眾來說，一個可供參考的一個渠道可能是，國內的《軟件》雜志１９９７年從國外《連線》雜志翻譯了邁克爾?戈德哈伯關于注意力經濟的介紹性文章，很快被國內熱捧，從此烈火燒到了國內。 戈德哈伯認為，在一種經濟形態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是注意力。這一觀點

8、得到了廣泛的認同?，F(xiàn)在，“注意力經濟”早已成為傳媒產業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)以及整個商業(yè)領域的核心詞匯，甚至政府和社會生活等領域也無不受到其影響——“芙蓉姐姐”就是注意力傳播方式的典型案例。 的確，現(xiàn)代人正處在一個信息泛濫的時代，我們每天總是被信息的包圍，但總是得不到我們需要的信息。從傳播學方面來講，如果你沒有引起目標受眾的注意力，你幾乎無法作成任何事情。如果我們把注意力經濟引入廣告?zhèn)鞑ヮI域，包括創(chuàng)意、設計、制作、媒介購買和投放等廣告?zhèn)鞑サ乃协h(huán)節(jié)