從青島國際啤酒節(jié)看體驗營銷.pdf

1、近年來，“體驗”一詞成為營銷界出現(xiàn)頻率越來越高的詞匯。在學(xué)術(shù)界，早在上世紀(jì)70年代就有學(xué)者提出，但較為集中和富有成果的研究基本都在2000以后才出現(xiàn)，并且長期以來都以約瑟夫·派恩、詹姆斯·吉爾摩和伯德·施密特博士的研究為奠基之作；在業(yè)界，體驗營銷作為一種新型的營銷方式，在國外的很多企業(yè)，尤其是很多跨國企業(yè)中已經(jīng)得到了很成熟的應(yīng)用，并且取得了很好的效果，而在國內(nèi)，由于多種原因，只在小部分企業(yè)當(dāng)中得以應(yīng)用，普及程度并不高。不管未來如何，現(xiàn)如

2、今體驗式營銷作為一種為消費者帶來個性化消費體驗的營銷手段，已經(jīng)逐漸開始流行并被商家所接受和采用，研究體驗營銷及其應(yīng)用，對國內(nèi)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面有很高的借鑒價值。 在研究體驗營銷在國內(nèi)業(yè)界的應(yīng)用問題上，本文選擇了青島國際啤酒節(jié)作為例子。近些年來我國各種主題節(jié)慶越來越多地涌現(xiàn)出來，而其中較為成熟的一個當(dāng)屬青島國際啤酒節(jié)了。青島國際啤酒節(jié)是以青島啤酒為品牌依托而發(fā)展起來的一個大型主題節(jié)慶，體驗營銷在其中的應(yīng)用十分典型，因此本文以國際啤酒