基于全球化溫州鞋業(yè)自主品牌認(rèn)知度和形象創(chuàng)新戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文在全球化的背景下，基于現(xiàn)有成果著重從品牌認(rèn)知度和品牌形象的角度對(duì)溫州鞋業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行定性和定量的分析研究，全文主要包括八個(gè)章節(jié)，可以分為四個(gè)大的部分： 第一部分即是本文第一章，主要介紹溫州鞋業(yè)自主品牌發(fā)展背景和研究意義，并提出本文的研究思路、研究框架、研究方法、重難點(diǎn)和創(chuàng)新之處。 第二部分包括第二章至第四章。在對(duì)現(xiàn)有品牌研究成果的梳理的基礎(chǔ)上分析了溫州鞋業(yè)自主品牌國(guó)際化發(fā)展的現(xiàn)狀和重要性，最后對(duì)溫州鞋業(yè)自主品牌國(guó)

2、際認(rèn)知度和形象創(chuàng)新進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，建立理論基礎(chǔ)。 第三部分包括第五章到第七章，是實(shí)證部分。第五章利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)貝爾模型進(jìn)行改良，定量分析溫州鞋業(yè)國(guó)際品牌形象因素結(jié)構(gòu)。第六章利用品牌認(rèn)知圖從性別、年齡和收入水平三個(gè)人口學(xué)變量的角度對(duì)溫州鞋業(yè)自主品牌國(guó)際認(rèn)知度進(jìn)行了量化評(píng)測(cè)。在前兩章的基礎(chǔ)上，第七章溫州鞋業(yè)國(guó)際品牌和國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行比較。 第四部分即第八章，是結(jié)論部分。研究結(jié)果表明，溫州鞋業(yè)國(guó)際品牌形象由企業(yè)形象