南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院提高知名度和美譽(yù)度策劃案

1、《情系濱海，夢(mèng)牽母校》公關(guān)方案1 / 9情系濱海，夢(mèng)牽母校——南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回 歸母校公關(guān)推廣方案12 級(jí)公共事業(yè)管理周豪杰12991677《情系濱海，夢(mèng)牽母校》公關(guān)方案3 / 9“情系濱海，夢(mèng)牽母校”南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回歸母?；顒?dòng)的主旨 是：通過(guò)學(xué)院畢業(yè)生回歸母校的一系列活動(dòng)和傳播，來(lái)增加畢業(yè)生對(duì)于母校的感情，鞏固畢業(yè)生不忘“允公允能，日

2、新月異”的南開(kāi)校訓(xùn)，弘揚(yáng)“愛(ài)國(guó)、敬 業(yè)、創(chuàng)新、樂(lè)群”的精神，為在校學(xué)生塑造良好的榜樣。從影響畢業(yè)生到在校學(xué)生，達(dá)到塑造校園文化氛圍、提升學(xué)校親和力，使學(xué)子學(xué)習(xí)“不忘母校，回 饋母校”的行動(dòng)教育。 “情系濱海，夢(mèng)牽母?！钡那腥朦c(diǎn)是通過(guò)畢業(yè)生回歸母校，饋贈(zèng)母校，經(jīng)行一系列演講、出色畢業(yè)生座談交流、文藝演出、母校變化感受交流、歷屆畢業(yè)生成就報(bào)告等活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、紙質(zhì)媒體傳播給社會(huì)， 提升學(xué)院的知名度和美譽(yù)度?！卷?xiàng)目調(diào)研】 【項(xiàng)目調(diào)研】為了讓

3、南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院廣為人知，深入人心，得到公眾對(duì)學(xué)院的認(rèn)可，通過(guò)舉辦“情系濱海，夢(mèng)牽母?！钡漠厴I(yè)生回歸母校活動(dòng)為契機(jī)，讓社會(huì)增加對(duì)學(xué)院的了解，提高學(xué)院在社會(huì)上的知名度與美譽(yù)度。學(xué)院從媒體情況、畢業(yè)生情況以及南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院內(nèi)部及外部環(huán)境影響等方面經(jīng)行調(diào)研及 SWOT 分 析。媒體情況 媒體情況通過(guò)對(duì)于媒體以及記者的調(diào)研，媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)。本次活動(dòng)的主題是大學(xué)生，對(duì)于目標(biāo)公眾為參加高考人群及家長(zhǎng)，在校大學(xué)生以及各類關(guān)注

4、大學(xué)生的人群。對(duì)于媒體的選擇：報(bào)紙空間較大成本較低，接受群眾數(shù)量較少；雜志空間一般，但是接受群眾多為高中及大學(xué)在校人群，且成本較低，可以作為一項(xiàng)媒體進(jìn)行宣傳；廣播內(nèi)容只有聲音，傳播內(nèi)容受到限制，并且成本也較高，不作為宣傳媒體；電視具有聲音及圖像，能夠有效的進(jìn)行傳播，得到大眾的關(guān)注， 但是成本較高，要求技術(shù)難度較大，所以可以作為一種方案考慮；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容全面，包括了文章、圖片、圖像和聲音，空間無(wú)限，覆蓋較廣，時(shí)效性強(qiáng)并 且成本較其他媒體最

5、低，所受大眾多為年輕人群，且向全體人群發(fā)展，可以本 活動(dòng)的一項(xiàng)主要宣傳方式。媒體的關(guān)注度：媒體的關(guān)注度受各方面的影響，通過(guò)調(diào)研，媒體關(guān)注大學(xué)學(xué)府最多的時(shí)段為 7 月到 8 月，此階段為高考成績(jī)公布后，考生進(jìn)行學(xué)府選擇 的時(shí)候，媒體會(huì)對(duì)大學(xué)學(xué)府極為關(guān)注，報(bào)道劇增，因此可以將活動(dòng)時(shí)間開(kāi)展在 7 月學(xué)校放假前夕。畢業(yè)生情況 畢業(yè)生情況通過(guò)調(diào)研，南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院的畢業(yè)生共計(jì)六屆，最早一屆畢業(yè)生步入社會(huì)或者升入更高一級(jí)學(xué)府的時(shí)間只有六年，所以為社