論廣告的原型批評理論.pdf

1、本文系統(tǒng)地梳理了廣告批評與西方原型理論的相關(guān)研究，總結(jié)了廣告批評的歷史與現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)當前人們對廣告的批評褒貶不一，沒有統(tǒng)一的批評標準，廣告批評體系也不完善。在進一步對西方廣告文化批評流派的主要觀點梳理、分析、總結(jié)后，認為可以借鑒文學批評當中原型批評的分析方法對廣告進行批評研究。原型理論與原型批評理論是本研究的理論基礎。在對西方廣告十二原型和中國廣告十二原型完整釋義后，從原型的視角對廣告中原型的使用進行了批判，指出了廣告中原型使用的深層次含

2、義，并結(jié)合此含義為當下品牌的發(fā)展提出可供操作的實質(zhì)性意見。在文章的結(jié)尾總結(jié)出現(xiàn)代廣告原型批評理論的發(fā)展趨勢，引入品牌人格和人格心理學中消費者五行氣質(zhì)理論對廣告原型批評進行了升華和拓展，指出廣告原型批評理論未來發(fā)展方向。論文分三個部分進行闡述： 第一章——研究背景：廣告批評理論，主要對廣告批評的現(xiàn)狀以及西方廣告批評學派的主要觀點進行總結(jié)，并在此基礎上提出自己研究的視角，即從原型視角對廣告進行批評。 第二章——理論支點：原型