入境旅游客源市場競爭態(tài)勢及市場開拓研究——以山東省重點入境旅游城市為例.pdf

1、進入80年代以來，國際旅游業(yè)快速發(fā)展，逐漸成為世界上主要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。另外，國際上存在的一些不穩(wěn)定因素，如“9.11”事件、國際恐怖事件、非典事件、金融危機等，都對國際旅游業(yè)造成了沖擊。在此背景下，及時地進行市場分析，最大可能地滿足市場需求，才能在動蕩發(fā)展的國際旅游中立于不敗之地。 山東省經(jīng)濟發(fā)達，旅游資源豐富，旅游業(yè)處于中國旅游業(yè)發(fā)展的前列。但入境旅游發(fā)展相對滯后，成為山東省旅游業(yè)發(fā)展的短腿。對山東省入境旅游市場進行競爭態(tài)分

2、析，并采取相應(yīng)的市場開拓策略，對于使山東省變劣勢為優(yōu)勢，促進旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的實踐意義。 論文總結(jié)國內(nèi)外近年來對旅游市場的研究成果，并采用波士頓矩陣與市場份額轉(zhuǎn)移分析法相結(jié)合，對山東省主要旅游城市進行市場競爭態(tài)分析，并提出詳細(xì)的市場開發(fā)策略。 全文內(nèi)容共分七個部分。 第一部分：提出研究背景、研究理論和實踐意義，指出采用的研究方法，并設(shè)計了研究技術(shù)路線。 第二部分：對國內(nèi)外有關(guān)入境旅游市場研究的文獻進

3、行分析。國內(nèi)對入境旅游市場研究集中在旅游市場特征、結(jié)構(gòu)、預(yù)測、營銷對策等方面；研究方法有波士頓矩陣、親景度指數(shù)、灰色關(guān)聯(lián)分析等；對山東省入境旅游市場研究存在著研究不深入，模型單一等特點。 第三部分：介紹本文所采用的主要模型：集中度指數(shù)、波士頓矩陣(BCGMatrix)和轉(zhuǎn)移一份額分析法(SSM)。 第四部分：介紹山東省的入境旅游客源市場的分布格局和客源流向格局，指出本文所分析的13個主要客源市場和山東省6個主要旅游城市。