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文檔簡介
1、ZARA 品 牌 市 場 調(diào) 研ZARA 創(chuàng)始于 1975 年，是在全球排名第一的服裝零售商 INDEXT 公司 9 個品牌中最出名的旗艦品牌，堪稱“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA 品牌服裝的連鎖店零售品牌。作為 Inditex 旗下最為閃耀也是最為賺錢的品牌，zara 已在全球 57 個國家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以 70 家左右的速度增長。2007 年 ZARA 在全球營業(yè)額已達 70 億歐元，市值則高
2、達 311 歐元。該公司堅持自己擁有和運營幾乎所有的連鎖店網(wǎng)絡(luò)的原則，同時投入大量資金建設(shè)工廠和物流體系，以便于“五個手指抓住客戶的需求，另外五個手指掌控生產(chǎn)”，快速響應(yīng)市場需求，為顧客提供“買得起的快速時裝”。從而在生產(chǎn)制造上做到兩周的時間內(nèi)，就快速制作并進行銷售。這種在服裝加工、制作、銷售、服務(wù)上達到快速化，并且成為一在 2005 年度 ZARA 全球營業(yè)收入達到 44 億歐元，稅前利潤為 7.12 億歐元。摩根士丹利公司在一份研究
3、報告中預(yù)測到 2014 年為止 ZARA 每股收益年均增長率是 10.9%，ZARA 已在全球 57 個國家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以70 家左右的速度增長。盡管 ZARA 連鎖店只占 Inditex 公司所有分店數(shù)的二分之一，但其銷售額卻占到了公司總銷售額的 75％左右。2007 年 ZARA 在全球營業(yè)額已達 70 億歐元，市值則高達 311 歐元。營銷模式直營能夠保證最大限度地提高反應(yīng)速度，緊追潮流，滿足消費者個性化需求Zara
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