傳媒2018年4月《廣告策劃》課程考試作業(yè)考核試題

1、傳媒 2018 年 4 月《廣告策劃》課程考試作業(yè)考核試題1、D 2、B 3、D 4、B 5、B 一、單選題共 9 題，18 分1、商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.A 附加產(chǎn)品層面B 核心產(chǎn)品層面C 品牌產(chǎn)品層面D 有形產(chǎn)品層面正確答案是：D2、 （）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介

2、，也是最有效力的廣告媒介。A 報(bào)紙B 電視C 雜志D 廣播正確答案是：B3、就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：A 餐飲B 航空C 保險(xiǎn)D 電力正確答案是：D4、在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。A 訴求點(diǎn)B 商品概念C 銷售重點(diǎn)D 表現(xiàn)概念正確答案

3、是：B5、報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。A 計(jì)劃式B 主動(dòng)式C 強(qiáng)迫式D 被動(dòng)式正確答案是：BB 努力建設(shè)品牌形象C 售后的送貨，維修服務(wù)D 提供信貸或各種擔(dān)保正確答案是：ACD3、可以通過(guò)以下手段比較企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： （）A 市場(chǎng)占有率B 技術(shù)領(lǐng)先C 定價(jià)D 企業(yè)理念與形象正確答案是：ABCD4、在消費(fèi)者分析過(guò)程中，可以通過(guò)以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：（）A 家庭B

4、個(gè)人C 朋友D 群體正確答案是：AB5、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：A 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化B 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排C 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化正確答案是：ABD6、現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： （）A 以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類B 以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類C 以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類D 以是否明星代言進(jìn)行分類正確答案是：AC7、現(xiàn)代廣