移動互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營銷模式研究

1、摘要隨著我國圖書出版市場競爭的日益劇烈，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，圖書營銷的模式也日益多樣化。虛擬社群營銷是未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)是基予現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的，通過無處不在的移動網(wǎng)絡(luò)，虛擬社群圖書營銷也有了新的發(fā)展，較之以往的營銷模式有了很大的進步。因此，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社群圖書營銷模式研究以虛擬社群營銷作為切入點有著十分重要的理論意義和現(xiàn)實意義。本文以移動互聯(lián)網(wǎng)時代新出現(xiàn)的虛擬社群圖書營銷模式為研究對象，對這

2、種能夠利用新媒體把圖書出版物投送到目標(biāo)讀者的營銷模式進行深入的分析，以求對圖書營銷的發(fā)展提供借鑒，進而促進圖書出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；圖書營銷；虛擬社群目錄A B S T R A C T ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 J目錄????????????????????．．I I I第一章緒論??????????????????．．1

3、1 ．1 研究背景和意義???????????????．．11 ．2 研究文獻(xiàn)綜述????????????????l1 ．2 ．1 圖書營銷的文獻(xiàn)述評????????????．21 ．2 ．2 虛擬社群的文獻(xiàn)述評????????????．21 ．3 核心概念界定????????????????．31 ．3 ．1 虛擬社群???????????????．．31 ．3 ．2 營銷模式???????????????．．41 ．4 研究方法和研

4、究框架??????????????．51 ．4 ．1 研究方法???????????????．．51 ．4 ．2 研究框架???????????????．．5第二章移動互聯(lián)網(wǎng)圖書營銷的新發(fā)展???????????．62 ．1 移動互聯(lián)網(wǎng)圖書營銷特點?????????????62 ．2 移動互聯(lián)網(wǎng)圖書營銷的變化????????????．72 ．2 ．1 移動終端的用戶的變化???????????．．72 ．2 ．2 移動互聯(lián)網(wǎng)圖書營銷趨勢

5、???????????82 ．3 移動互聯(lián)網(wǎng)圖書營銷的典型應(yīng)用??????????．．1 02 ．3 ．1 借助A R 技術(shù)的圖書體驗營銷?????????．．1 02 ．3 ．2 利用社交平臺的圖書品牌營銷?????????．1 l2 ．3 ．3 基于S o L o M o 的圖書整合營銷?????????．．1 2第三章移動互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營銷特點?????????．．1 43 ．1 虛擬社群的特點???????????????．

6、1 43 ．1 ．1 虛擬性????????????????1 43 ．1 ．2 匿名性????????????????1 43 ．1 ．3 及時交互性??????????????．．1 43 ．1 ．4 多變性????????????????1 53 ．2 虛擬社群的類別???????????????．1 53 ．2 ．1 從形成原因來分?????????????．1 63 ．2 ．2 從存在時間來分?????????????．1 6

7、3 ．2 ．3 從產(chǎn)生的影響來分????????????．．1 73 ．3 移動互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群營銷的特點??????????．．1 73 ．3 ．1 虛擬社群營銷的常規(guī)形式??????????．．1 73 ．3 ．2 虛擬社群與品牌結(jié)合的營銷形式????????．．1 83 ．4 虛擬社群圖書營銷的價值????????????．．1 83 ．4 ．1 收集數(shù)據(jù)，利于精準(zhǔn)營銷??????????．．1 83 ．4 ．2 深入了解讀者需求，