媒體欄目收視率影響因素研究

1、浙江工業(yè)大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江工業(yè)大學或其它教育機構(gòu)的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保

2、留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江工業(yè)大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1 、保密口，在——年解密后適用本授權(quán)書。2 、不保密醮( 請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“4 ”)作者簽名：導師簽名：日期： 年 月 日日期： 年 月 日衫＼劬葉 洶≯．廠浙江工業(yè)大學碩士學位論文

3、 媒體欄目收視率影響因素研究R e s e a r c ho n F a c t o r s I n f I u e n c i n gA u d i e n c eR a t i n go fT Vp r o g r a m sA b s t r a c tT e l e v i s i o n m e d i a i nC h i n a , u n d e r r a p i dd e v e l o p m e n t ，i s

4、 b r i n g i n g g r e a tb e n e f i ta f t e rm a r k e t - o r i e n t e dr e f o r m ．T e l e v i s i o nm e d i a i sr e l a t e d t ot h ea d v e r t i s i n g r e v e n u e d i r e c t l ya n da d v e r t i s e r

5、s c h o o s et e l e v i s i o nm e d i a w i t l lt h es t a n d a r do fa u d i e n c e r a t i n g ．T h i sa r t i c l e i s w r i t t e nt om a k eas y s t e m a t i c a n a l y s i so na u d i e n c er a t i n ga n

6、dt oi m p r o v ea u d i e n c er a t i n gf i n a l l y ．T h i sa r t i c l er e v i e w sa n a l y s i so na u d i e n c er a t i n gi nt h eh i s t o r y , p u t sf o r w a r di t sd e f i c i e n c ya n dd i s c u s

7、s e sh o w t o i m p r o v et h e e v a l u a t i v es y s t e mo fa u d i e n c er a t i n g ．T h i s a r t i c l e d r a w sr e l a t i v e c o m p a r i s o no ft h e d e v e l o p m e n ta n dp r a c t i c a ls i t u

8、 a t i o nb e t w e e n d i f f e r e n tT V c o l u m n st h r o u g h s y s t e m a t i c a li n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i s o nt h ea u d i e n c e r a t i n go fT Vc o l u m n sa t h o m ea n da b r o a

9、 d ．c o m b i n e d 、v i t ht h er e a l i t yo ft y p i c a lp r o g r a m si nZ h e j i a n gp r o v i n c ea n d i nZ h e j i a n gT V s t a t i o n ．R e s e a r c h e ss h o wt h a ta u d i e n c er a t i n gw i l lc

10、 h a n g ew i t l lt h ei n f l u e n c e o fe x t e m a lc a u s e sa n di n t e m a lc a u s e s ．B e s i d e s ，t h e r ew o u l d e x i s tu n c o n t r o l l a b l ef a c t o r si n c l u d i n gn a t i o n a lp o l

11、 i c i e s ，a u d i e n c ec h a r a c t e r i s t i c ，r e g i o n a lc u l t u r e ，d i s t r i b u t i o no f t i m e ，s e l f m a r k e t i n g a sw e l la st h ec o n t e n t , f o r m a n dc h a r a c t e ro f c o

12、l u m n s ．M e d i ap r o f e s s i o n a l sa r ea b l et op r o m o t et h e f a c t o r sw h i c hc a ni m p r o v ea u d i e n c er a t i n ga n da v o i d t h e f a c t o r sw i t ha d v e r s ee f f e c t ，t or e a

13、 l i z et h ea c c o r d a n c e o f p r o g r a m s a t i s f a c t i o na n d a u d i e n c er a t i n g ．T h i sa r t i c l em a k e sd i s c u s s i o na b o u t h o w t o i m p r o v ea u d i e n c er a t i n gf u r

14、 t h e rb ym e a n s o f d o c u m e n tl i t e r a t u r e ，c o m p a r a t i v ea n a l y s i sa n d c a s es t u d y f r o m t h ea s p e c t so fb r a n d ，o r i e n t a t i o na n d p r o m o t i o n a sw e l la sr