mba論文母嬰用品電子商務(wù)零售模式探討pdf

1、中國人民大學(xué)碩士學(xué)位論文( 中文題目) 母嬰用品電子商務(wù)零售模式探討E —c o m m e r c e R e t a i l M o d e lR e s e a r c h o f M a t e r n a l( 英文題目) 塑壘g 皇! ! 魚里翌業(yè)墮!作者姓名： 工墊整所在學(xué)院： 墅疊堂墮專業(yè)名稱： 西方經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)師姓名： 吳漢洪 教授論文主題詞： 母嬰用品，電子商務(wù)，B 2 C 電子商務(wù)，網(wǎng)貨( 3 - 5 個)論文提交日期

2、： 呈Q ! 蘭生! Q 旦三三旦摘 要隨著中國又一個人口生育高峰的到來，一個龐大的消費群體產(chǎn)生了，這便是有著巨大潛力的母嬰用品市場。當今中國的經(jīng)濟和人民的生活水平都已大幅提高，人們對于生養(yǎng)的觀念也不僅僅局限于父輩們的奶瓶加尿布的模式，而是追求更加先進、科學(xué)、安全、高質(zhì)量的優(yōu)生優(yōu)育的方式，對于母嬰用品的需求范圍也擴大到了食、衣、住、行、玩、教等各個方面。部分家長的不理性消費和傳統(tǒng)的喜慶賀禮也為母嬰用品的消費推波助瀾。通過對母嬰用品的消費

3、研究，得出了該消費群體在孕育觀念上渴望更科學(xué)、全面的孕育知識，對于母嬰用品的質(zhì)量、安全性要求高，相對于來說對于價格不是很敏感，而且缺少購物時間；從母嬰用品行業(yè)上來看，消費者因為經(jīng)濟、文化等的原因消費差異較大，且存在購物的盲區(qū)；購物渠道上，還是以超市／大賣場為主，其次是專賣店，但是網(wǎng)上購物發(fā)展迅速。消費者在價格、質(zhì)量上滿意度不是很高，而且對于購物地點、時間的便利性上有更高的要求。電子商務(wù)零售這一不受購物時間、地理位置限制的便捷購物方式，應(yīng)

4、運而生了，并且得到了廣大“媽媽”族的追捧。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大力發(fā)展奠定了電子商務(wù)零售的基礎(chǔ)平臺，消費需求的不斷增加是電子商務(wù)大力發(fā)展的源泉動力，相對低廉的成本是電子商務(wù)零售模式蓬勃發(fā)展的又一因素。當下我國母嬰用品電子商務(wù)零售網(wǎng)站發(fā)展高速，且各大運營商對于零售模式的選擇及側(cè)重點也不一樣，但是主要有以下三種類型：單一電子商務(wù)網(wǎng)站零售模式、目錄+ 電子商務(wù)零售模式及實體店面+ 電子商務(wù)+ 目錄零售模式。單一電子商務(wù)具有在購物時間上，比傳統(tǒng)的實

5、體店面更加便捷，實現(xiàn)了全年3 6 0 天，2 4 小時不問斷營業(yè)，消費者可以在下班后、或者任何閑暇期間，動動鼠標既可以完成購物，而不必遵守實體店面的營業(yè)時間表；在購物的地點上，無論消費者是在家里還是上班單位或者其他任何有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的地點，都可以完成購物的環(huán)節(jié)，省去了購物的路途奔波；電子零售平臺便捷的搜索服務(wù)，可以在成百上千的商品種類中很容易找到滿足自己需求的商品，大大減少了顧客挑選商品的時間成本，而且電子商務(wù)網(wǎng)站的商品種類更齊全，真正實現(xiàn)