mba論文農(nóng)產(chǎn)品傷害事件外溢效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)集體品牌資產(chǎn)影響研究pdf

1、分類號 密級華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)產(chǎn)品傷害事件外溢效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)集體品牌資產(chǎn)影響研究T h e S t u d y o n S p i l i o v e r E f f e c t so f P r o d u c tH a r m C r i s i s o nt h eC o l l e c t i v eB r a n d E q u i t y i nt h e A g r i c u l t u r e I n d u s

2、t r y研究生： 朱金波學(xué) 號： 2 0 1 0 3 0 6 l l 0 0 2 4指導(dǎo)教師： 青平 教授指導(dǎo)小組： 李艷軍 教授周德翼 教授嚴(yán)奉憲 教授何玉成 教授項朝陽 副教授專業(yè)：企業(yè)管理獲得學(xué)位名稱：管理學(xué)碩士研究方向：營銷管理獲得學(xué)位時間：2 0 1 3 年6 月華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院二。一三年六月華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2 0 1 3 屆碩士學(xué)位論文：農(nóng)產(chǎn)品傷害事件外溢效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)集體品牌資產(chǎn)影響研究目 錄摘! 要s ????????

3、?????．．?????????????????????????????IA b s t r a c t ??????????????????????????????????．．1 緒論?????????1 ．1 研究背景????????????????????????????．11 ．2 研究目的和內(nèi)容?????????????????????????．21 ．2 ．1 研究目的??????????????????????????21

4、 ．2 ．2 研究內(nèi)容??????????????????????????21 ．3 研究意義????????????????????????????．21 ．3 ．1 理論意義??????????????????????????21 ．3 ．2 現(xiàn)實意義??????????????????????????31 ．4 研究思路與結(jié)構(gòu)安排???????????????????????．31 ．4 ．1 研究思路??????????????

5、????????????31 ．4 ．2 結(jié)構(gòu)安排??????????????????????????41 ．5 研究方法????????????????????????????．41 ．6 研究的創(chuàng)新點??????????????????????????．52 理論研究回顧????????????????????????????????。62 ．1 產(chǎn)品傷害危機及其外溢效應(yīng)????????????????????．62 ．1 ．1 產(chǎn)

6、品傷害危機????????????????????????62 ．1 ．2 產(chǎn)品傷害危機的定義和分類??????????????????62 ．1 ．3 外溢效應(yīng)??????????????????????????82 ．2 品牌資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)集體品牌資產(chǎn)???????????????????．82 ．2 ．1 品牌資產(chǎn)的定義???????????????????????82 ．2 ．2 品牌資產(chǎn)的測量維度?????????????????