管理經(jīng)濟學(xué)-重點

1、1、管理經(jīng)濟學(xué)：是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的理論和經(jīng)濟分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)，主要指西方的微觀經(jīng)濟學(xué)。2、管理經(jīng)濟學(xué)要和微觀經(jīng)濟學(xué)的共同之處（1）都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)和行為。（2）都要結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境來研究企業(yè)和行為。3、管理經(jīng)濟學(xué)和微觀經(jīng)濟學(xué)的不同之處（1）微觀經(jīng)濟學(xué)對企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)） ，是以企業(yè)和唯一目標(biāo)即追求最大利潤為前提的。管理經(jīng)濟學(xué)研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，企業(yè)短期的目標(biāo)是多樣的，

2、利潤不過是其中不可缺少的一個；企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價值最大化的指標(biāo)來衡量。（2）微觀經(jīng)濟學(xué)假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。管理經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為現(xiàn)實的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復(fù)雜、信息多變的很不確定的情況下經(jīng)營的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案） 。（3）微觀經(jīng)濟學(xué)是一門理論科學(xué)，研究的是與企業(yè)有關(guān)的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經(jīng)濟學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)，研究的是如何運用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行

3、動方案的決策。二、管理經(jīng)濟學(xué)的理論支柱（一）建立經(jīng)濟模型（也叫數(shù)學(xué)模型）模型是用來代表簡化了的現(xiàn)實。在管理經(jīng)濟學(xué)中，也要利用經(jīng)濟模型來做管理決策。（二）邊際分析法邊際分析法是微觀經(jīng)濟學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點：簡便可行、十分實用。（三）需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量的變化之間關(guān)系的有力工具。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎(chǔ)上。需求彈性是進(jìn)行需求分析的最重要的工具，使需求分

4、析得以定量化。（四）關(guān)于市場機制和市場競爭的基本原理有關(guān)市場機制和市場競爭的基本原理是微觀經(jīng)濟學(xué)的核心內(nèi)容，也是管理經(jīng)濟學(xué)的重要組成部分。（五）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產(chǎn)過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關(guān)系。（六）機會成本的原理（以后書中的重點）機會成本是把資源用于次好用途時所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時間價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機會，可以換取的按放

5、棄時間的長短計算的回報。三、管理經(jīng)濟學(xué)的決策準(zhǔn)則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動方法。最優(yōu)方案就是最有利于企業(yè)實現(xiàn)自己目標(biāo)的方案。（一）企業(yè)的目標(biāo)（長期、短期）1、企業(yè)的短期目標(biāo)：（1）投資者 （2）顧客 （3）債權(quán)人 （4）職工 （5）政府（6）社會公眾 （7）技術(shù)改造企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的。利潤雖不是企業(yè)唯一的目標(biāo)，但是一個很重要的目標(biāo)。短期內(nèi)可放棄或減少對利潤的追求，

6、而致力于其他其他目標(biāo)的實現(xiàn)。2、企業(yè)的長期目標(biāo)：實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。企業(yè)價值：是企業(yè)未來預(yù)期利潤收入的現(xiàn)值之和。 （企業(yè)價值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價值外顯成本：是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來內(nèi)含成本：是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支，等于機會成本和外顯成本的差額。經(jīng)濟利潤還可用其他方式表示經(jīng)濟利潤=銷售收入—（外顯成本 + 內(nèi)含成本）第一章 市場供求及其運行機制需求和供給是構(gòu)成市場的兩個基本要

7、素。第一節(jié) 需 求一、需求量需求量：是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（“一定時期”一般是一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變；“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。 ）二、影響需求量的因素不同的產(chǎn)品，影響因素也不同：1、產(chǎn)品的價格（最重要、最靈敏的因素） ，通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少；價格下跌，需求量增加。

8、與 呈相反變 x Q x P化。2、消費者的收入（指消費者的平均收水平） ，需求量與消費者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。 I對某些產(chǎn)品來說，消費者收入的增加反而會導(dǎo)致需求量的減少。3、相關(guān)產(chǎn)品的價格（相關(guān)產(chǎn)品包括替代產(chǎn)品和互補品）·一種產(chǎn)品的需求量是與其替代產(chǎn)品的價格是按相同方向變化的。·一種產(chǎn)品的需求量是與其互補品的價格按是按相反的方向變化的?？傊嚓P(guān)產(chǎn)品的價格發(fā)生變化就

9、會影響該產(chǎn)品的需求量。4、消費者的愛好（指人們對產(chǎn)品的偏好和選擇） ，人們的愛好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。5、廣告費用。廣告會影響人們對產(chǎn)品的愛好和選擇。 （廣告費支出越大，人們對產(chǎn)品的需求量也就越大） 。6、消費者對未來價格變化的預(yù)期。如果價格看漲，需求量就會增加；如果價格看跌，需求量就會減少。以上只是影響產(chǎn)品需求量的一般因素，不同的產(chǎn)品往往還有影響需求量的特殊因素。三、需求函數(shù)需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)

10、學(xué)表示式，記為：( , , , , , , ) x x y Q f P P T I E A ????其中： ——為對某產(chǎn)品的需求量； x Q——為某產(chǎn)品的價格； x P——替代產(chǎn)品（或互補品）的價格； y P——消費者的愛好； T——消費者的個人收入； I——對價格的期望； E——廣告費。 A以上僅是最一般的表示式，決策時必須估計出更為具體的需求函數(shù)來。Page15[例 1—1]四、需求曲線1、需求曲線：是假定在除價格之外其他因素均保持