[四川農(nóng)業(yè)大學(xué)]《市場營銷學(xué)（?？疲?9年6月作業(yè)考核（正考）（標(biāo)準(zhǔn)答案）

1、[四川農(nóng)業(yè)大學(xué)]《市場營銷學(xué)（?？疲?》19 年 6 月作業(yè)考核（正考）試卷總分:100 得分:100 第 1 題,（ ）差異存在時市場細(xì)分的客觀依據(jù)。 A、產(chǎn)品 B、價格 C、需求偏好 D、細(xì)分 正確答案:C第 2 題,某新品牌洗衣粉采用“只選對的、不選貴的”廣告語進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度促銷宣傳。這 種介紹期的營銷策略是（ ） A、快速撇脂策略 B、快速滲透策略 C、緩慢撇脂策略 D、緩慢滲透策略 正確答案:A第 3 題,某

2、公司的主營業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。 這種多元化增長方式屬于（ ） A、集團(tuán)多元化 B、同心多元化 C、水平多元化 D、關(guān)聯(lián)多元化 正確答案:A第 4 題,“藍(lán)天”集團(tuán)總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時間滿足 需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝” 。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是（ ）A、產(chǎn)品觀念 B、社會營銷觀念 C、推銷觀念 D、市場營銷觀念 正確答案:D第 5 題,下面哪一種

3、說法最正確地描述了“零售”的含義( ) A、產(chǎn)品銷售到批發(fā)商、零售商或最終用戶 B、除了促銷和定價的全部商業(yè)活動 C、工業(yè)品和生活消費(fèi)品的銷售 D、產(chǎn)品銷售到最終用戶 正確答案:D第 6 題,促銷的本質(zhì)是（ ） A、促進(jìn)購買第 12 題,公共汽車、出租車、中巴之間的競爭屬于什么競爭( ) A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌 正確答案:C第 13 題,運(yùn)用新一代技術(shù)革命所創(chuàng)造的整體更新產(chǎn)品是( ) A、全新產(chǎn)品 B、仿制新產(chǎn)品

4、 C、改進(jìn)新產(chǎn)品 D、換代新產(chǎn)品 正確答案:A第 14 題,某企業(yè)在市場營銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變 化，該企業(yè)這種市場營銷管理哲學(xué)是（ ） A、產(chǎn)品觀念 B、社會營銷觀念 C、推銷觀念 D、生產(chǎn)觀念 正確答案:A第 15 題,消費(fèi)品市場的特點(diǎn)是( ) A、市場較集中 B、購買人數(shù)多而散 C、專用性較強(qiáng) D、購買決策常為集體決策 正確答案:B第 16 題,衡量一個企業(yè)競爭能力高低的最主要的指標(biāo)是(