酒泉陽關(guān)雜志社有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、分類號(hào)： 分類號(hào)： 密級(jí)： 密級(jí)：專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文論文題目（中文） 論文題目（中文） 酒泉陽關(guān)雜志社有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究 酒泉陽關(guān)雜志社有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究論文題目（外文） 論文題目（外文）Research on the Develop Strategy ofJiuquan Yang Guan Magazine Co., Ltd研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 賈 莉?qū)W 位 類 別 學(xué) 位 類 別 工商管

2、理 工商管理專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域?qū)W 位 級(jí) 別 學(xué) 位 級(jí) 別 碩 士校內(nèi)導(dǎo)師姓名 校內(nèi)導(dǎo)師姓名、 職稱 職稱 賈旭東 賈旭東 副教授 教授校外導(dǎo)師單位 校外導(dǎo)師單位、 姓名 姓名論文工作起止年月 論文工作起止年月 201 2016 年 5 月至 月至 201 2017 年 4 月論 文 提 交 日 期 論 文 提 交 日 期 201 2017 年 4 月論 文 答 辯 日 期 論 文 答 辯 日 期 201

3、2017 年 6 月學(xué) 位 授 予 日 期 學(xué) 位 授 予 日 期校 址 ： 甘 肅 省 蘭 州 市 校 址 ： 甘 肅 省 蘭 州 市MBA 學(xué)位論文 作者：賈 莉 酒泉陽關(guān)雜志社有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究I中文摘要 中文摘要改革開放 30 年，中國的政治、文化、經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域都為期刊行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。2012-2013 年間迎來了期刊行業(yè)的高速發(fā)展階段?？墒堑?2015年， 期刊發(fā)展速度開始快速下降。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 到 2015

4、年末，國家共有 10014種期刊，這些期刊中真正活躍于市場的不足 3%。究其原因，主要有幾個(gè)方面：一是，與國外版權(quán)合作的大量高檔期刊已經(jīng)吃掉了期刊市場的絕大部分高端用戶，優(yōu)質(zhì)客戶留給其他期刊的相對(duì)較少；二是，期刊經(jīng)費(fèi)的不足直接影響了期刊的發(fā)展；三是，用戶閱讀習(xí)慣的改變，對(duì)期刊的發(fā)展具有極大的威脅。四是，發(fā)行渠道的不健全、不規(guī)范、手段落后是制約期刊流通市場發(fā)展的主要癥結(jié)。這些原因使得期刊行業(yè)在發(fā)展中步履艱難。 嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展形勢， 把期刊

5、行業(yè)推向了改革的十字路口。為加快國家文化體制改革，國家提出了文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)相融合的發(fā)展思路，2012 年酒泉陽關(guān)雜志社有限公司在這波國家文化體制改革的浪潮中，和酒泉奧凱投資控股有限公司進(jìn)行了融合。 注入資金活力的酒泉陽關(guān)雜志社有限公司， 從一定程度上緩解了資金困境。 但由于酒泉奧凱投資控股有限公司是建立在農(nóng)業(yè)機(jī)械生產(chǎn)配套上的投資公司，公司的經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展方向均在機(jī)械制造行業(yè)領(lǐng)域中，對(duì)文化領(lǐng)域極其陌生，根本無法對(duì)其進(jìn)行有效的管理。導(dǎo)致雜志

6、社在很長的一個(gè)階段，處在無序管理中，當(dāng)整個(gè)行業(yè)大幅下滑時(shí)，雜志社僅能通過奧凱投資控股公司的資金輸血而勉強(qiáng)存活。2015 年國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告提出“一帶一路”是中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三個(gè)支撐帶”之一，這對(duì)地處“一帶一路”核心地帶的酒泉陽關(guān)雜志社有限公司帶來了巨大的發(fā)展的機(jī)會(huì)。而國家在《十三五綱要》首次提出未來 5年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的指導(dǎo)性。宣傳作為國家軟實(shí)力的體現(xiàn)，受眾在哪里，哪里就是

7、陣地。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球的快速發(fā)展， 以數(shù)字出版為主體的新媒體成了受眾關(guān)注的重點(diǎn)， 成了國家宣傳的主要陣地。如何借助國家對(duì)“一帶一路”產(chǎn)業(yè)政策的扶持，及“十三五”文化產(chǎn)業(yè)政策，利用新媒體，以積極創(chuàng)新的態(tài)度，大力推動(dòng)陽關(guān)雜志社在甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 在甘肅文化產(chǎn)業(yè)的大蛋糕中分一杯羹， 是陽關(guān)雜志社面臨的問題。本文以酒泉陽關(guān)雜志社有限公司為研究對(duì)象，通過運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論和方法，結(jié)合雜志社實(shí)際運(yùn)行情況，首先通過使用 PEST 分析方法，對(duì)陽