論福建省服裝業(yè)品牌管理的生態(tài)化策略.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的過程中,世界經(jīng)濟的競爭漸漸從有形向無形轉(zhuǎn)變,從實際性企業(yè)競爭轉(zhuǎn)向象征性品牌競爭。而品牌競爭在趨向全球化過程中,逐步成為市場競爭的主要形式。福建省的服裝企業(yè)乃至中國的服裝企業(yè),必然要面對這種國際性的競爭形式的轉(zhuǎn)變。而隨著人們對品牌管理的認識視野的開闊,導入其它理論體系及理論模型于品牌管理以形成新的品牌管理理論,以應對競爭形式的轉(zhuǎn)變已成為品牌研究發(fā)展的一個趨勢。在這種背景下,本文通過分析福建省服裝業(yè)所處環(huán)境和品牌基因優(yōu)劣特點,

2、提出將品牌管理生態(tài)化策略運用于福建省服裝品牌管理中的設想。
　　 本文分為五個部分:第一部分主要論述了本論文研究的背景,包括國內(nèi)外研究概況,本論文研究的思路和方法,以及品牌管理生態(tài)化的概念及其與傳統(tǒng)品牌管理的區(qū)別。這一部分是全文的理論基礎和全文論述的綱領。第二部分從品牌生態(tài)環(huán)境的定義入手,總結出福建省服裝業(yè)品牌生態(tài)環(huán)境的基本概況；并通過實例論述品牌生態(tài)環(huán)境對品牌的選擇作用和品牌對品牌生態(tài)環(huán)境的反作用。這部分為全文的研究提供了福建

3、省服裝業(yè)品牌的生態(tài)背景。第三部分主要論述服裝省服裝業(yè)的品牌基因本質(zhì)和影響因素,以及其對品牌的影響。這部分為本文第四部分提供論述基礎,同時闡述了前面章節(jié)與第四部分的內(nèi)在聯(lián)系,起到承上啟下的作用。第四部分論述了福建省服裝品牌推行品牌管理生態(tài)化策略的客觀要求、根本途徑和基本目標,為福建省服裝企業(yè)的品牌管理創(chuàng)新提供了主要的原則和思路。最后是本文的總結和對未來研究的展望。
　　 本文的核心論點是品牌基因管理,即通過對影響品牌管理的內(nèi)外部因