社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的運(yùn)營(yíng)研究——以“吳曉波頻道”為例

1、學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級(jí)：保密期限：拳短吠磐碩士學(xué)位論文社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的運(yùn)營(yíng)研究一以“吳曉波頻道”為例R e s e a r c h A b o u t O p e r a t i o n O f W e M e d i aU n d e r T h e P e r s p e c t i v e sO f C o m m u n i t y E c o n o m yT a k e “W U X l A O B O P

2、 I N G D A O ”A s A n E x a m p l e學(xué) 號(hào)姓 名專(zhuān)業(yè)學(xué)位專(zhuān)業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時(shí)間T 1 5 3 0 1 0 9 9張明明新聞與傳播碩士新聞與傳播余文斌教授2 0 1 7 年5 月摘要進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，給媒體環(huán)境帶來(lái)了很大的變化。傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊，大批自媒體如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。但是多并不能代表其優(yōu)，一批又一批的公眾號(hào)開(kāi)通的同時(shí)，也有大批的公眾號(hào)在銷(xiāo)亡。很多媒體在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)

3、中倒下，探索如何利用新媒體環(huán)境，使得媒體發(fā)展下去成為眾多媒體人探討的焦點(diǎn)。“吳曉波頻道”自開(kāi)通以來(lái)，吸引了大批粉絲，不過(guò)一年的時(shí)間，粉絲數(shù)量就破百萬(wàn)。其具有高度凝聚力的社群成為“吳曉波頻道”制勝法寶，吳曉波將其受眾從粉絲轉(zhuǎn)化成為社群成員，利用一系列具有針對(duì)性的社群活動(dòng)以及內(nèi)容服務(wù)，將“吳曉波頻道”打造成為一個(gè)品牌，提高了社群成員對(duì)媒體的認(rèn)同感，進(jìn)而將成員的認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為對(duì)“吳曉波頻道”行動(dòng)上的支持，以此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，為媒體的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)上

4、的保障?！皡菚圆l道”社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果有目共睹，研究其運(yùn)營(yíng)情況有利于為自媒體發(fā)展提供建議。本文主要是利用“吳曉波頻道”的發(fā)展之路作為啟示，為媒體發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)提供建議。本文對(duì)“吳曉波頻道”的研究主要包括三個(gè)方面，第一部分，文章對(duì)“吳曉波頻道”的社群經(jīng)濟(jì)進(jìn)行概述，首先介紹“吳曉波頻道”社群經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)一書(shū)友會(huì)，了解其組建的過(guò)程，其次重點(diǎn)介紹“吳曉波頻道”社群活動(dòng)的發(fā)展歷史。“吳曉波頻道”從最初的“咖啡館改造計(jì)劃”到“吳酒”再到“重譯經(jīng)典”的

5、眾籌編書(shū)活動(dòng)，吳曉波利用其高度凝結(jié)的社群，成功舉行了一次次的眾籌活動(dòng)。本文的第二部分是研究“吳曉波頻道”社群經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)背后的理念。首先，“吳曉波頻道”利用高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)吸引受眾，媒體的首要職能是滿足受眾的信息需求，“吳曉波頻道”正是了解受眾的信息需求，針對(duì)性的提供內(nèi)容服務(wù)，才可以聚集大批社群成員。其次，“吳曉波頻道”與受眾形成情感共鳴，提高受眾對(duì)媒體的認(rèn)同感，進(jìn)而打造具有高度凝聚力的社群。在產(chǎn)品差異不明顯的情況下，想要留住受眾，媒體必須