新媒體環(huán)境下城市形象傳播研究——以?xún)?nèi)蒙古呼和浩特為例

1、學(xué)校代碼：分類(lèi)號(hào)：論文題目堂曇． 亍' -編號(hào)：新媒體環(huán)境下城市形象傳播研究——以?xún)?nèi)蒙古呼和浩特為例學(xué) 院：專(zhuān) 業(yè)：研究方向：姓 名：指導(dǎo)教師：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞與傳播{ ，r 日日曠t - 目日日日王芳2 0 1 6 年5 月2 4 日中文摘要隨著城市化的發(fā)展，城市形象的競(jìng)爭(zhēng)己成為城市發(fā)展建設(shè)中的一個(gè)重要因素，出現(xiàn)“形象經(jīng)濟(jì)”。良好的城市形象，對(duì)內(nèi)能夠增強(qiáng)市民的凝聚力與自豪感，對(duì)外能增強(qiáng)城市的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，這是構(gòu)成城市發(fā)

2、展的軟實(shí)力所在。新媒體是城市形象傳播，擴(kuò)大知名度的的一個(gè)重要手段。媒體作為人們認(rèn)識(shí)和了解外界的便捷窗口，是接收信息的主要渠道，具有塑造“擬態(tài)環(huán)境”的強(qiáng)大功能，可以在不改變現(xiàn)有環(huán)境下，改變?nèi)藗儗?duì)事物的印象。以往城市形象傳播是通過(guò)在傳統(tǒng)媒體上播放城市宣傳片的形式，在歷史建筑和文化的宏大敘事角度宣傳城市。而今，媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了原有的傳播格局甚至社會(huì)形態(tài)，以平臺(tái)開(kāi)放化、服務(wù)精準(zhǔn)化、信息多樣化、用戶(hù)主體化等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)，信息

3、由一次傳播變?yōu)槎啻蝹鞑?，增?qiáng)了城市形象傳播的效果。城市形象運(yùn)用新媒體傳播，更能體現(xiàn)城市發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，獲得受眾的認(rèn)同。從城市形象傳播的表現(xiàn)來(lái)看，多年來(lái)城市形象宣傳力度和策略不匹配，造成城市形象力的日漸衰退。呼和浩特近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市宜居水平不斷提高，城市聚集、輻射范圍不斷擴(kuò)大。在統(tǒng)計(jì)的信息中顯示城市形象傳播內(nèi)容和傳播手段的單一化。在信息爆炸的時(shí)代，媒體的宣傳滯后于城市本身的發(fā)展，拖累了城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。2 0 1 3 年，國(guó)家主席

4、習(xí)近平提出“共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，這一戰(zhàn)略會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。呼和浩特作為草原絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市，將是發(fā)展經(jīng)濟(jì)和傳播城市形象的有利契機(jī)。本文致力于分析如何在復(fù)雜而多元的環(huán)境中，傳播良好的城市形象，擴(kuò)大城市的知名度和影響力，搭上“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車(chē)。綜上，本文以新浪網(wǎng)中的新聞為樣本，選取呼和浩特市作為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析的方法，分析在新媒體環(huán)境下，呼和浩特市城市形象傳播的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上探尋利用新媒體助推城市形象傳播的針對(duì)性策略