數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析及策略研究——以a公司為例

1、分類(lèi)號(hào) E Z ! 呈：墨魚(yú)U D C密級(jí)編號(hào)專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析及策略研究——以A 公司為例黃慶云論文答辯日期2 Q ! 魚(yú)生墨旦壟! 目 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席 汪洼教拯數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析及策略研究——以A 公司為例摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣也在改變，傳統(tǒng)出版行業(yè)因而面臨了新的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)如不順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。從事出版行業(yè)的企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可

2、持續(xù)發(fā)展，就必須在網(wǎng)絡(luò)中尋求發(fā)展的空間，很多從事數(shù)字出版的企業(yè)將發(fā)展的焦點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，這對(duì)原來(lái)主要從事傳統(tǒng)出版行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的課題。本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和功能進(jìn)行了介紹，并列舉了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用方法。然后本文對(duì)數(shù)字出版概念進(jìn)行介紹，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版環(huán)境從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩個(gè)方面進(jìn)行分析和對(duì)數(shù)字出版物網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。在文中，我們對(duì)A 數(shù)字出版公司的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)