對開封市羽毛球俱樂部潛在消費人群的調查研究

1、R e s e a r c h o n K a i f e n gC i t y B a d m i n t o n C l u b o fp o t e n t i a lc o n s u m e r sA D i s s e r t a t i o nS u b m i a e d t ot h eG r a d u a t eS c h o o l o f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a

2、r t i a l F u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o r t h eD e g r e e o fM a s t e r o f E d u c a t i o n i nS c i e n c eB y三fY u a nS u p e r v i s o r ：P r o f ．Q i a oF e n g j i eM a y , 2 0 1 4摘 要

3、羽毛球運動作為一項集競技、健身、娛樂于一體的時尚體育項目，有著參與難度低、健身效果好、娛樂性強且對著裝、技術要求不高的項目特點。受2 0 0 8 年北京奧運會的波及，我國迅速掀起了一股“羽毛球熱”，使羽毛球項目運動在我國群眾體育路線的發(fā)展達到了一個嶄新的高度。此項運動普及范圍之廣，參與人數之多是0 8 奧運會之前未曾有過的。開封市也是被影響城市之一，羽毛球運動在開封市已經具有良好的群眾基礎。另外，隨著近些年來開封市經濟的飛速發(fā)展，人們生

4、活水平明顯提高，大量的羽毛球愛好者已經不再拘泥于簡陋的運動場地和簡單的運動裝備進行鍛煉，越來越多的羽毛球愛好者開始加入專業(yè)的羽毛球俱樂部中進行鍛煉，因此，越來越多的羽毛球愛好者成為了羽毛球俱樂部的潛在消費者。本文以開封市內羽毛球俱樂部潛在消費人群為研究對象，采用文獻資料、問卷調查、訪談、數理統(tǒng)計以及邏輯分析等科研方法，對此羽毛球俱樂部潛在消費人群進行調查研究，結果表明：( 1 ) 目前，開封市內羽毛球俱樂部潛在消費人群的基本特征為：性別

5、上男性高于女性近一倍；年齡方面呈兩頭低中間高的“馬鞍型”特征，以“3 卜5 0 歲”人群為主；職業(yè)方面以公務員居多，其次為工人；學歷方面以大專和本科學歷為主；收入方面以“3 0 0 1 —4 0 0 0 元”之間人群居多。( 2 ) 干擾開封市內羽毛球俱樂部潛在消費人群參與消費的主要原因有以下9 個，依次是：交通不便利、地理環(huán)境不優(yōu)越、服務好但價位太高、不知道俱樂部在哪、經濟條件不允許、沒人陪同不想去、沒聽過有此類俱樂部、價位合理但服務

6、差和硬件設施差。( 3 ) 主觀因素中：對消費健身具有一定的認知程度，但仍有不少人存在對宣傳、消費保障、俱樂部相關活動等方面的認知缺失；訴求服務以渴望獲得高水平教練員“技術指導”為主。消費價位方面，3 7 ．7 ％的潛在消費者認為平均每小時在“1 0 - 2 0 元”之間較能接受，其次2 6 ．3 ％的潛在消費者認為價位在“2 1 - 3 0 元”之間能夠接受；在月票價位方面，3 3 ．6 ％的潛在消費者認為價位在“2 4 1 —3 2