基于ip開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究

1、 基于 IP 開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （專業(yè)學(xué)位） 學(xué)生姓名：王海靜 指導(dǎo)教師：歐陽照 副教授歐陽照 副教授 學(xué)位類別：文學(xué)碩士 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一六年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 2015 年，IP 成為我國傳媒出版行業(yè)的高頻詞匯。由 IP 改編而來的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影等，不論在收視率、點(diǎn)擊率、票房收入或話題性上，都屢創(chuàng)新高，引起業(yè)內(nèi)和學(xué)界的廣泛關(guān)注。 IP 和網(wǎng)絡(luò)劇作為影

2、視行業(yè)兩個(gè)比較新的概念，代表的是未來影視行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。本文在試著厘清兩者基本概念的基礎(chǔ)上，理性認(rèn)識(shí) IP 概念的實(shí)質(zhì)，并將科學(xué)的 IP 開發(fā)理念引入指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。 本研究基本遵循“是什么、怎么樣、如何做”的治學(xué)路徑，首先對(duì) IP 和網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行概念界定。 通過對(duì) IP 一詞從法律和業(yè)界認(rèn)知層面追根溯源， 厘清 IP 基本概念。在程震提出的推動(dòng)“超級(jí) IP”發(fā)展的四大引擎基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性提出 IP 開發(fā)的四級(jí)分層，其中最為核心的是

3、世界觀的塑造——先天整體價(jià)值觀、世界觀的缺乏，會(huì)直接制約 IP 后天的成長空間，影響后續(xù)的衍生開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)劇在 IP 開發(fā)過程中，展現(xiàn)出獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)拓展性，網(wǎng)絡(luò)劇一方面借勢(shì) IP 大發(fā)展，另一方面也展現(xiàn)出對(duì) IP 開發(fā)的巨大推動(dòng)作用。兩者互相成就、協(xié)同發(fā)展。 其次，解析網(wǎng)絡(luò)劇 IP 開發(fā)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)劇 IP 開發(fā)經(jīng)歷誕生期、培育期和變現(xiàn)期三個(gè)成長階段，以《盜墓筆記》 《萬萬沒想到》為例剖析網(wǎng)絡(luò)劇 IP 開發(fā)布局。 “IP”概念大熱的背

4、后，代表國內(nèi) IP 開發(fā)的意識(shí)覺醒，同時(shí)由于主觀意識(shí)和客觀環(huán)境的制約，IP 開發(fā)路徑并不明晰，缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)。 最后引入亨利· 詹金斯“跨媒體敘事”理論，探析網(wǎng)絡(luò)劇 IP 開發(fā)策略。從跨媒體敘事的角度，IP 本質(zhì)上是媒介組織用資本購買或創(chuàng)造小說、形象、概念等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合法從事各個(gè)媒體平臺(tái)的文本開發(fā)，IP 開發(fā)催生了跨媒體敘事文本。在這種跨媒體敘事開發(fā)模式下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)劇 IP 不同的成長時(shí)期，開發(fā)策略不同：誕生期強(qiáng)調(diào) IP